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“可喜的是，去年參賽作品中皮影動畫、剪紙動畫、水墨動畫和陶土動畫都有出現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)了一個百花齊放的局面，”說，“我們希望把原創(chuàng)的品牌打出去，用原創(chuàng)的品牌聚集全國動漫人才，發(fā)現(xiàn)人才，為企業(yè)輸送人才。”據(jù)了解，獲獎作品都強調(diào)中國風(fēng)格，“原創(chuàng)的、民族的就是世界的，這也是日本、法國、德國評委的一致共識。”如何把中國的傳統(tǒng)歷史文化同符合時代潮流的先進(jìn)科技相結(jié)合，是需要不斷探索的，企業(yè)是這方面的探索者、努力者和實踐者，孫志紅說。對于企業(yè)來說，受市場環(huán)境所迫只能先謀求生存，再謀求發(fā)展，進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作并不能立竿見影地在市場上帶來經(jīng)濟(jì)效益，因此許多企業(yè)在一開始還是把業(yè)務(wù)內(nèi)容集中在承接外包項目上。“能在這樣的環(huán)境下堅持原創(chuàng)是很不容易的。”

陜西飛鳥文化發(fā)展有限公司從2004年成立以來一直致力于中國元素的動畫片原創(chuàng)制作，公司旗下的《分水嶺》、《豹子頭》等系列動畫作品廣受觀眾好評，《阿逗歪傳》、《紅豆傳奇》等漫畫系列熱銷全國各地。該公司根據(jù)《山海經(jīng)》改編了動畫短片《太陽神樹》，通過一個人類小孩和樹精靈母親之間的情感喚醒人們尊重生命、愛護(hù)生命的生態(tài)保護(hù)理念，最終以其“中國古典神話故事的深刻內(nèi)涵，中國古壁畫獨特的藝術(shù)風(fēng)格”在“2011年度德國漢堡國際動漫大賽”一舉奪得“中國國家獎”。

在采訪中表示，目前公司業(yè)務(wù)包括兩塊內(nèi)容，一是承接旅游類和大企業(yè)的動畫展示等外包項目，另一類是原創(chuàng)性的動漫創(chuàng)作，前者為后者提供了資金支持。中國動漫作品早期深受日本和美國影響，近兩年來，公司一直在挖掘中國傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作元素。目前該公司30多名員工中80%以上都是技術(shù)人員，去年銷售額達(dá)到400多萬。“原創(chuàng)動漫作品是公司未來業(yè)務(wù)的增長點，其發(fā)展?jié)摿κ菬o法想象的。”王裕民說。

2012年中國第二屆西安原創(chuàng)動漫大賽報名截止日期為5月31日，本屆比賽特意增加了腳本大賽，以期從源頭就強調(diào)中國風(fēng)格。此外，為了鼓勵體現(xiàn)中國文化的海外動漫作品參賽，本次大賽還特意設(shè)立了“最佳靜態(tài)國際獎”和“最佳動態(tài)國際獎”。西安藝龍動漫科技有限公司是一家中日合資企業(yè)，也是少數(shù)堅持按照日本傳統(tǒng)手繪動漫作品的企業(yè)之一，其制作的動畫片《夏夜之華》已經(jīng)在日本電視臺播出。董事長秘書趙妙曾留學(xué)日本，她說：“每一個動漫公司都有一個夢想，就是做一部自己的片子。”藝龍公司主要承接日本的二維動畫外包業(yè)務(wù)，其目的就是為了提高團(tuán)隊的制作水平，最終制作出自己的原創(chuàng)作品。據(jù)了解，《夏夜之華》除了劇本來源于日本之外，其制作全部都是在西安公司完成。目前該公司正在籌備制作一部100多集的原創(chuàng)動畫片。

除了企業(yè)自身的努力之外，陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺也出臺了具體措施來促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性創(chuàng)作。碑林區(qū)政府規(guī)定，動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品經(jīng)認(rèn)定后可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠政策，對動漫影視原創(chuàng)作品在中央電視臺、省電視臺首播的，每分鐘分別可按一定標(biāo)準(zhǔn)給予獎勵。2010年，陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺一手創(chuàng)辦的“中國西安原創(chuàng)動漫大賽”正式啟動。

在世界動漫市場上，中國的動漫產(chǎn)品僅占4%的市場份額，這與中國占世界1/5的人口比例是不相符合的。中國美術(shù)館館長范迪安在2012年“兩會”期間的小組討論上曾經(jīng)說過，中國國內(nèi)市場這幾年對動漫藝術(shù)的需求非常大，年輕人還有少年兒童對動漫的需求不斷增長，動漫藝術(shù)發(fā)展非常迅速，中國每年生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品時間總量長達(dá)20萬分鐘。然而，范迪安質(zhì)疑，這20萬分鐘產(chǎn)品中令人耳熟能詳，能成為經(jīng)典流傳下來的卻寥寥無幾。創(chuàng)藝享建議，要加強原創(chuàng)性創(chuàng)造，要讓動漫產(chǎn)品體現(xiàn)時代的元素，展示獨特的創(chuàng)意。