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好的產(chǎn)品包裝設(shè)計通常很容易獲得顧客的好感，能夠促使人們一次次的購買和使用，并在這個反復(fù)的行為過程中，加深顧客對品牌印象的不斷加深。對企 業(yè)而言，重視產(chǎn)品包裝設(shè)計就是對品牌形象最好的規(guī)劃。良好的品牌視覺形象在，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨特的個性。 好的產(chǎn)品包裝設(shè)計所選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計圖形來表現(xiàn)主題，在設(shè)計上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的 內(nèi)容和性質(zhì)。一般情況下，將專用色彩貫穿應(yīng)用于企業(yè)形象識別系統(tǒng)的整個過程中，對于培養(yǎng)消費者的品牌辨識度、品牌認(rèn)同感的效果是很明顯的。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

　　1、品牌戰(zhàn)略管理
　　單品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略的差異是溝通成本問題。

　　采用“單品牌多形象”戰(zhàn)略，“掃除光”。在“掃除輕蟲噴霧劑”產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)使用“清掃燈”品牌，制造了電動驅(qū)蚊香薰液、電驅(qū)蚊香片、兒童用品等。包裝設(shè)計的外觀造型除了包裝本身的應(yīng)用功能外，其獨特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意。對于系列包裝設(shè)計來說，無論是包裝設(shè)計的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計與廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)處理要求注重貨架展示效果。展示貨架是售物環(huán)境的“視覺場”，包裝設(shè)計的貨架效果無疑會影響銷售效果。良好的形象，大膽的顏色，簡潔的線條最能抓住消費者的目光，使之在與同類商品的競爭中占有優(yōu)勢。

　　2、品牌定位
　　品牌定位是品牌管理的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌管理成功的前提。品牌定位是指品牌與對應(yīng)的目標(biāo)消費者群體建立了內(nèi)在的品牌關(guān)系。

　　品牌定位“掃除”是“中國第一個品牌的酒精農(nóng)藥”。生產(chǎn)廠家給消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計的說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設(shè) 計上的廣告當(dāng)然以突出注冊商標(biāo)的信息和商品名稱為首要的任務(wù)，對于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字來說 明。對商品的促的活動，包裝設(shè)計則應(yīng)結(jié)合酬謝贈品的具體措施，足夠的說明對于商品包裝來說是必不可少的，這一點在包裝設(shè)計時也應(yīng)引起特別的注意。

　　3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是企業(yè)發(fā)展的路線圖，它為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供了清晰的規(guī)劃，豐富了產(chǎn)品種類，解決了可持續(xù)發(fā)展問題。

　　4、包裝設(shè)計
　　品牌設(shè)計可以使無形品牌價值更加有形。

　　人們一直主張，利用直觀、強烈的圖像來區(qū)分不同的類別，在包裝中能獲得最強的顯示優(yōu)勢。

　　在競爭激烈的農(nóng)藥市場中，作為二三線城市知名品牌的一線品牌開始受到一線品牌的影響，其份額開始下降。包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。引起消費者最直接關(guān)注并購買的因素主要：鮮明的色彩觀感，產(chǎn)品名稱、商標(biāo)及圖形的凸顯特征。具體 而客觀的圖片能夠直接把產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝上呈現(xiàn)出來，并增強商品的感性效果。現(xiàn)代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費者，在包裝內(nèi)、包裝外附加錯品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵消費者的有效手段。