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    標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要求準(zhǔn)、美、異。準(zhǔn) -- 就是能夠準(zhǔn)確表達(dá)其主體意思 ；美 -- 就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求；異 -- 差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別。再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實(shí)施的效果好符合成本預(yù)算。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師們常常在探尋種種最佳的方法,構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了標(biāo)志不一般的視覺(jué)效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志魅力。
    VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。因?yàn)闊o(wú)論您的企業(yè)大小。您都必須通過(guò)您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒(méi)有說(shuō)出您是誰(shuí)或者外表看起來(lái)一塌胡涂，那么別人就沒(méi)有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。而一個(gè)好的標(biāo)志并不是簡(jiǎn)單的形成，他需要包含社會(huì)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和材料學(xué)以及企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、屬性等，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志才是一個(gè)好的LOGO。
    標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，因而已成為VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的有效策略。色彩除了自身的知覺(jué)刺激，還由于人類的色彩觀念而引發(fā)的聯(lián)想，又為標(biāo)準(zhǔn)色融進(jìn)了抽象的感情色彩。如麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)準(zhǔn)色，讓人聯(lián)想到價(jià)格的普及性與速食面的內(nèi)涵得以和諧溝通；可口可樂(lè)的紅色則洋溢著熱情、歡樂(lè)和力量的感性刺激；美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色則給人帶來(lái)了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業(yè)、品牌的特質(zhì)與形象。
    標(biāo)志上需要傳達(dá)恰當(dāng)?shù)男畔�。商�?biāo)設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格的多樣化，不僅僅是藝術(shù)上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。南京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同內(nèi)容、特點(diǎn)，采取不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，來(lái)體現(xiàn)這一特點(diǎn)內(nèi)容的藝術(shù)形式。若集中了過(guò)多的信息則無(wú)法突出重點(diǎn)，也不容易被消費(fèi)者記住。邵雍中指出：“標(biāo)志上核心訊息的架構(gòu)安排需要有效的規(guī)劃。”事實(shí)上，設(shè)計(jì)過(guò)程中有很多需要注意的問(wèn)題。一旦處理不當(dāng)，更換logo很可能造成銷量的下滑，一個(gè)重要設(shè)計(jì)往往需要半年到一年的時(shí)間才能成形。
    Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號(hào)而應(yīng)當(dāng)具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個(gè)基本設(shè)計(jì)要素的文化底蘊(yùn)與美學(xué)價(jià)值。Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)需要從適用的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況中出現(xiàn)的問(wèn)題。另外，輔助圖形作為設(shè)計(jì)基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨(dú)審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開(kāi)發(fā)出理想的輔助圖形。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想。

    接到LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí)，首先要跟需求方溝通并確認(rèn)，能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念，應(yīng)用場(chǎng)景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。明白品牌到底想傳達(dá)什么，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開(kāi)PS就開(kāi)擼，那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié)，最終淪落成天天被改改改的美工。關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計(jì)的形式，配色，以及細(xì)節(jié)處理。因此，盡量避免含糊。大家都知道，LOGO對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)判斷你是誰(shuí)，做什么的，而且區(qū)別于競(jìng)品的同時(shí)，傳遞自己品牌理念，讓用戶達(dá)成共識(shí)，并進(jìn)行廣泛傳播。
    如果你已經(jīng)有了一個(gè)成熟的品牌，可以用圖案標(biāo)志。如果你公司名字太長(zhǎng)，你可以用品牌標(biāo)志來(lái)表達(dá)你的商業(yè)行為，而且它們也可以有效地傳達(dá)你想要的想法或情感。如果公司名字不是很好翻譯，那么圖像和抽象標(biāo)記也很有用。個(gè)組合標(biāo)記是一個(gè)多用途的選擇，同時(shí)文字、圖像或吉祥物組合在一起加強(qiáng)了品牌識(shí)別。有了一個(gè)組合標(biāo)志，人們也會(huì)開(kāi)始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來(lái)!在未來(lái)，你可能只能依靠一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，而不必總是包括你公司的名字。然而，如果你預(yù)期未來(lái)的商業(yè)模式會(huì)發(fā)生變化，使用圖案標(biāo)志這可能不是最好的主意。