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    創(chuàng)意是平面設計的靈魂，沒有創(chuàng)意的平面設計蒼白無力，很多人平面設計就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對平面設計有過深刻思考的人都知道，每一本好的平面設計都有一根軸線在里面，所有設計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的平面設計才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。出色的設計不局限在表面化的美與不美，更在于找到產(chǎn)品與消費者之間的共同溝通點，突出產(chǎn)品的個性，傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值，最終得到市場的承認。
    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。平面設計設計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從平面設計材料、平面設計形態(tài)、平面設計結構，也可以從平面設計品牌字體、平面設計圖形、平面設計色彩、平面設計編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。平面設計設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)平面設計的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞平面設計的職能——傳播信息。
    色彩的設計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。和文字、圖像等的設計方式是一樣，宣傳冊的色彩設計也應當與整個大主題相和諧的，例如兒童平面設計就應該選擇輕快明亮的顏色。宣傳冊的色彩設計應該從整體出發(fā)的，它注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)了主題內(nèi)容的基本色調(diào);從而進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關系。設計者對于主體色調(diào)的準確把握，可以幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。
    一個完美的品牌平面設計設計可以幫助大家更好的了解企業(yè)品牌，在創(chuàng)意無限的平面設計吸引力下深入了解一個企業(yè)背后的策劃精神。南京設計公司秉承著人性化的設計理念，廣納了全球無數(shù)不同背景資歷的設計大師，還有成熟的公司制度管理，使得在業(yè)內(nèi)留下優(yōu)質(zhì)設計服務領域的典范品牌公司，特別是視覺傳達上具有高效的傳達能力，贏得了無數(shù)商家的青睞。一個好的品牌平面設計包括企業(yè)形象平面設計、產(chǎn)品平面設計、企業(yè)年報、銷售手冊、員工手冊等等，專業(yè)的品牌平面設計可以幫助企業(yè)內(nèi)部員工和外在消費者和廣大群眾最詳盡地了解一個企業(yè)的整體風貌，大到企業(yè)制度管理和企業(yè)文化方向，小到產(chǎn)品功能介紹和使用規(guī)格，從全方位的領域概括一個企業(yè)。這需要極具創(chuàng)造力的畫面沖擊和一目了然的包含內(nèi)容，所以一個真正優(yōu)秀的品牌平面設計設計需要權衡很多方面，這是不容易的。
    在平面設計中，圖形的運用還要注意主次關系和層次感，注意實圖與底圖、紋樣等要素之間的關系，要考慮到圖形在二維平面和三維空間中的層次關系，使畫面更加豐富厚實，突出主體。標志是平面設計的特殊形式，它 “代表”一種概念的同時，還起到傳達情感和表達情緒的作用。標志元素在設計中的運用有其特有的規(guī)律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進行設計創(chuàng)作。作為現(xiàn)代平面設計中的重要基本元素之一，設計的時候除了考慮標志的單獨作用外，還要考慮它們在空間表達中的作用。 通過合理的構圖，除了能夠安排各個元素在空間中的位置及相互關系外，還要盡可能地達到視覺上的秩序感、均衡感和勢態(tài)美。設計時，除了要遵循“上緊下松” 、“三角形”、“之字形”等傳統(tǒng)的構圖方式外，設計師可以充分運用自己的創(chuàng)意才華，打破傳統(tǒng)的習慣構圖模式，創(chuàng)造出奇特而新穎的構圖形式，達到設計的至高境界。
    情感性設計界面即物要傳遞感受給人，取得與人的感情共鳴。這種感受的信息傳達存在著確定性與不確定性的統(tǒng)一。情感把握在于深入目標對象的使用者的感情，而不是個人的情感抒發(fā)。設計師“投入熱情，不投入感情”，避免個人的任何主觀臆斷與個性的自由發(fā)揮。這—界面反映著設計與人的關系。設計界面即物要傳遞感受給人，取得與人的感情共鳴。這種感受的信息傳達存在著確定性與不確定性的統(tǒng)一。情感把握在于深入目標對象的使用者的感情，而不是個人的情感抒發(fā)。設計師“投入熱情，不投入感情”，避免個人的任何主觀臆斷與個性的自由發(fā)揮。這—界面反映著設計與人的關系。
    標志要易于識別、記憶和傳播，才有價值。在創(chuàng)意表現(xiàn)方面，要考慮到通俗性，注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞，體現(xiàn)人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。同時還應注意色彩單純、強烈、醒目，造型簡潔、明晰、易于識別，使標志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開。標志設計的最基本要求。好的標志要個性獨特、簡明利落，與眾不同，突出企業(yè)的行業(yè)屬性和文化特征，能給人留下深刻的印象。同時標志設計應盡量避免與同行或者跨行已注冊、已使用的標志在名稱和圖形上相雷同，因為企業(yè)創(chuàng)造富有自身特色的標志才有生命力，個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。
    一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現(xiàn)。（主要因素：真正具有競爭力）一個品牌是否具有價值，關鍵要看能否為企業(yè)帶來收益。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。認識品牌的價值需要把品牌價值同無形資產(chǎn)、品牌價值同品牌競爭力、品牌價值同品牌權益聯(lián)系起來。品牌的超額贏利能力是品牌價值的實現(xiàn)的自變量，一個品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。
    平面設計排版和色彩在設計項目中也很重要，它需要簡單直接。無襯線字體是極簡化設計中的常用字體。字體通常運用為圖像的主要元素，加大加粗更是可以成為視覺的焦點。你的字體可讀性強，你的作品才能成效。當你考慮到排版的時候，畫布上的文字和排版一樣重要。如果你的設計很簡潔，那么你的文字應當同樣的簡單。不要讓你的設計負載太多的問題。你要堅持突出你想表達的圖標和品牌，那么你的導航和標題只用短短的幾行詞就足夠了。細節(jié)都是為內(nèi)容服務的。在極簡化設計中，物體和元素都不應當隱藏在你的設計中。每個細節(jié)都非常重要，所以必須謹慎。注意細節(jié)也要注意網(wǎng)格線和對齊元素。井井有條的設計看上去更和諧，考慮用戶在交互的時候的感你才能創(chuàng)造出能好的元素。
    在平面設計創(chuàng)意設計中，在這之前，我們先來看看這些琳瑯滿目的對話框。對話框是在設計中被運用得非常廣泛的一個元素，我們在各個設計領域都可以看到它的身影，而且還往往起著關鍵性作用，很多普通的設計作品因為合理地使用對話框，都會變得更加出彩，它是名副其實的設計界萬精油。平面設計排版中使用對話框，是因為其具有很好的版面分割、可容性、引導說明的效果，一般用它來充當色塊的角色，但是對話框又比色塊多一層針對性說明的意思，當某一段文字是針對某個標題或某張圖片進行說明時，就可以把文字用對話框框起來處理，反過來也行得通。給這些對話框填充一個顏色，再根據(jù)底色來使用黑色或白色字體，這樣的平面設計設計會顯得很時尚、內(nèi)容呈現(xiàn)也會顯得很簡單整潔。