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zsl-cyd,zq    客戶是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提，在我們實施策略性包裝創(chuàng)作過程中，設計師與客戶溝通太至觀重要了，正如廣告人所謙稱的，好的廣告背后是好的客戶，而包裝則是不折不扣的活廣告;好的包裝同樣需要徹底的溝通，是客戶與包裝設計公司良好互動的結(jié)果。充分溝通市場定位，消費者需求，市場需求是準備方案之前的必要工作。試想沒有準確溝通就出來包裝將會是怎樣的?也許會很好看，但是方向不對，不符合市場定位，就好象在對一群不懂洋文的農(nóng)民講英文，雖然很現(xiàn)代和國際化，但他們現(xiàn)在還聽不懂，效果可想而知。所以要用消費者的語言說話，時刻將你的溝通對象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以避開下面的人員而直接面對高層，設計可以提前朝著更好的方向改進，最好的創(chuàng)意常常會被一些次等的揣摩意見所淡化消磨。
    沒有什么比品牌包裝更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求，買櫝還珠只是一個笑話，但包裝可以給消費者的額外的滿足。正如美國著名市場營銷學家西奧多?李維特所說，未來競爭的關鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價值：包裝、服務、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西�？梢姲b在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時，包裝對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認為的。
    目前，包裝在市場上的銷售種類繁多。中國的包裝也在向民族特色發(fā)展。例如，中國傳統(tǒng)節(jié)日食品包括餃子、月餅、年糕、餃子等，這些都是可以因地制宜使用的傳統(tǒng)食品。民俗是設計出來的。還有一些傳統(tǒng)的中國小吃“糕點”和“茶”，如“茶”，除了在中國的“茶道”之外，更多的是日常飲品，以滿足基本的生理和待客需求，大多是作為禮物送給客人的。這些可以設計成具有獨特的包裝造型和民俗風情。
    文字是向消費者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說明、用法說明、有關成份說明注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。服從產(chǎn)品的特性并引起消費者的注意。
    我們先來看茶葉包裝設計業(yè)中的一個表象，現(xiàn)在的許多人嘴上掛得最多的有兩個詞匯，一個是構(gòu)思，一個是營銷。最終，策劃總監(jiān)話鋒一轉(zhuǎn)，問應試者：“你英語幾級?”應聘者一臉疑問，怎么會問這個問題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構(gòu)思都是來自國外，都是最進步的構(gòu)思理念，所以我們對英語的要求比擬高。”其結(jié)果是小伙子的英文水平達不到該公司的要求，自是落魄而去。說到這里，我想起一件事，不久前，我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設計師招聘，擔任面試的策劃總監(jiān)和一位應約而至的年輕人先泛泛談了些事，無非是說本人的公司在業(yè)界是如何的超卓，參加過哪些策劃案件之類的。
    品牌文化是包裝設計的主要依據(jù)，這一系列化妝品包裝設計時，涵象設計以客戶的企業(yè)文化為基本，借鑒傳統(tǒng)的圖形、色彩等，結(jié)合現(xiàn)代設計方法、包裝材料和生產(chǎn)工藝，注重整體包裝的協(xié)調(diào)感，包括風格、色彩、圖形文字大小等方面的協(xié)調(diào)，設計出獨具特色的包裝。一個品牌在商業(yè)上獲得成功需要很多必備條件，品牌形象及其包裝的顏值是其中重要因素。一直以來涵象設計堅持創(chuàng)作經(jīng)典、獨特、高顏值的設計作品，努力為客戶實現(xiàn)品牌價值。
    現(xiàn)在很多消費者可能會選擇一些進口的產(chǎn)品，因為它在各個方面的一些性質(zhì)和性能也會比較好，因此在進行進口水果創(chuàng)意包裝設計的時候，應該能夠引起消費者和顧客的關注和重視，這樣對于產(chǎn)品的銷售和營銷才是非常成功的很多情況下，他們也會選擇一些比較優(yōu)秀的設計者給他們提供一定的方向和操作的建議只要人們在進行選擇和設計的時候才會關注到這些不同的情況和問題，因此人們應該重視重視這些基本操作的情況，再進行進口水果創(chuàng)意包裝設計的時候應該按照這些方式和方法來進行操作，并且在實際操作過程中也可能會根據(jù)具體市場方面的因素和不同的情況來進行確定和選擇。
    在紙盒包裝的高端市場，更是我國印刷企業(yè)的一大苦楚。許多著名紅酒和高級香水的包裝盒，都與我國供給商擦肩而過。前段時光就有報道顯示，領有上千家印刷廠范圍的中國印刷城―溫州竟承接不了本地的月餅廠商提出的包裝盒請求。像部分鐳射這種在國外罕見的紙盒工藝，在海內(nèi)尚且還是新技巧，理解這項工藝的印刷企業(yè)本不多，領有這些工藝的就更是比比皆是了。可以為此工藝供給裝備支撐的在海內(nèi)也僅兩家位于汕頭的機械廠。對比紙盒包裝與塑料包裝，在價錢相差別無幾的前提下，作為消耗者，毫無疑難地咱們會更喜愛買那些包裝雅觀的商品，它們不只看著爽心悅目，最重要的是優(yōu)美的包裝完整可以轉(zhuǎn)變商品的層次，使一個人領有一件商品的時分，同時也領有了一中觀賞美的態(tài)度。尤其是卷煙、酒類、化裝品等商品，沒有人愿意去珍藏一瓶劣質(zhì)包裝酒或運用一瓶毛糙包裝的化裝品。