包裝設計可以說是一個產品,或一個品牌展現在消費者面前時,給予消費者最直觀的視覺化感受了。但一個產品包裝的好壞永遠不能簡單的用它的外觀就來下評定,還應該看包裝與產品本身是否合適,即:這款包裝是否能夠凸顯產品的特點,是否符合品牌的調性,是否能幫助品牌擴大市場,以及是否能迎合消費者的口味和喜好。學習包裝設計的同學不僅要學習人體工程學、容器造型、產品結構設計,還需要學習廣告設計、色彩構成、印刷工藝等,甚至還可能需要學習品牌設計、市場營銷、設計與產品推廣等課程。
暫且不管在海內滯銷的一些出口食品、出口化裝品是采取了如何拙劣的加工手腕,或許是多少優(yōu)質的原資料。單從包裝盒表面上與海內食品進行對比,海內的包裝盒無論是從設計上還是工藝上都缺少本身的特性。中國作為一個食品大國,卻始終走著物美價廉的老路,這與產品外包裝盒印刷也有脫不了的干系,走進一家種類完整的超級市場,在玲瑯滿目標中國制作的陸地里,有那么一兩個架子上是專門為臺灣香港或許日本韓國的食品所預備的。一眼望去,便有一種榮耀耀眼的覺得。一個產品,首先吸引人的天然是它的外包裝。特殊是這個時期,已經不再是吃不飽穿不暖的時期了。人們在飽暖之時,也開端尋求生涯的品德與美感。
包裝不是藝術品,而是解決方案很多公司的設計師以“好不好看”為包裝的判斷標準,認為好看的包裝會感動消費者,從而讓消費者為你的審美水平買單。當然,華譽包裝設計公司并不否認包裝“好看”的重要性,一個丑包裝和一個好看的包裝,大多數人會選擇好看點的包裝。包裝設計和藝術品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案,而藝術品是情感和價值觀的表達。藝術品注重個人情感情緒的渲染和表達,注重卓越的表現手法技巧,而包裝設計的本質是解決企業(yè)的問題。如果拿“好不好看”作為判斷標準的話,腦白金不是一個“合格”的包裝設計,因為不好看。
形態(tài)構成就是外形要素,或稱這為形態(tài)要素,就是以一定的方法,法則構成的各種千變萬化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有:圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用,奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情,并此作為表現形式美的素材。
設計開始前要考慮的是結合文案以及元素來進行整體包裝設計的布局,更多的是考慮排版合理的相關問題,比如出現的文案以及企業(yè)的相關信息,如何更好的排版至包裝設計,創(chuàng)無際品牌策劃認為呈現出來更多的是整潔為什么包裝設計需要添加元素,元素是一種行業(yè)又或者品牌的符號,這個符號就像紅花襯綠葉,起到一種畫龍點睛的威力,最終的呈現出的包裝設計成品就是看視覺效果,視覺的體現從色彩來體現,如何更好的吸引消費者的眼球,與視覺有著直觀的關聯。
更重要的是整個包裝的制作只有刀版和燙印,連印刷工藝都沒有,通過簡單工藝技術,也能做出與眾不同的包裝設計,所以不管是包裝設計,還是其他設計,不要總是想去做各種加法,做各種新的、難搞的工藝,企圖通過這些新技術提升包裝的視覺效果,畢竟包裝只是包裝。
作為平面設計方向的一種重要形式,版式設計已逐漸成為各類設計的公共語言。版式是設計的基礎語言,它把文字、圖形還有圖片根據特定內容的需要恰當地組織在版面上,在對各種設計展示方面起到美化的作用,同時他又不僅僅是一種簡單的技術編排,而是通過思考創(chuàng)意設計的視覺化與形象化相融合進行推敲,進而決定著一件設計作品給觀眾的基本感受和影響,觀眾憑著第一感覺,決定是否要進一步推敲這一設計提供的視覺信息和視覺語言。