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    文字是向消費(fèi)者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標(biāo)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說(shuō)明、用法說(shuō)明、有關(guān)成份說(shuō)明注意事項(xiàng)、商品廠家的名稱(chēng)和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設(shè)計(jì)的基本原則上還要達(dá)到易讀、易認(rèn)、易記的要求。服從產(chǎn)品的特性并引起消費(fèi)者的注意。
    包裝形式的獨(dú)特性不能離開(kāi)消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)審美趣味。所以不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理。包裝的裝滿(mǎn)處理，可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。在包裝設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能，必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。若手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝，那裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。
    和諧指各方面元素配合協(xié)調(diào)，在多樣化中具有統(tǒng)一性。以民間包裝為例：如廣東、廣西的“竹殼菜”，將竹殼按紋理撕成條，條疊成桶狀，分段攔腰緊束，像一串葫蘆，貼大紅方標(biāo)簽，上面印黑字。北京的醬菜簍，用柳條編織，外糊皮紙，刷桐油，雖糊紙，又隱約見(jiàn)編痕，外貼大紅封簽，頸部有供提攜的麻繩。包裝的各要素之間以烘托“鄉(xiāng)土”和淳樸風(fēng)情為目的，從材料選擇到制作手法以及文字、色彩、形態(tài)的運(yùn)用，和諧統(tǒng)一，讓人覺(jué)得親切。
    包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖不易過(guò)度的進(jìn)行繪制，貼近真實(shí)實(shí)物的視覺(jué)感還是可以考慮的，當(dāng)然了包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)圖作出與實(shí)物一樣的還是不太現(xiàn)實(shí)的，這里包括材質(zhì)的體現(xiàn)與光照視覺(jué)感的體現(xiàn)不能與真實(shí)實(shí)物去比較。只能是接近于真實(shí)感只能參考的去考量，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖一般展現(xiàn)的二維視覺(jué)多見(jiàn)一些，只能在視覺(jué)上作為參考還是要以實(shí)物視覺(jué)為準(zhǔn)，好的包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面要有好的視覺(jué)圖去進(jìn)行襯托，在視覺(jué)圖上繪制的方式要盡可能的將圖形感做好，做出符合包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)并達(dá)到適合于視覺(jué)感官的視覺(jué)圖圖形，這對(duì)于在視覺(jué)視覺(jué)中的感受還是具有包裝設(shè)計(jì)所需的方式。
    “  美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷(xiāo)售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

    包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對(duì)形式的要求來(lái)進(jìn)行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性特色、設(shè)計(jì)者或消費(fèi)群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。在設(shè)計(jì)構(gòu)思之前，有必要對(duì)產(chǎn)品及與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一些情況作個(gè)調(diào)查和準(zhǔn)備工作，調(diào)查內(nèi)容通�？捎幸韵碌囊恍╉�(xiàng)目與內(nèi)容： 有關(guān)產(chǎn)品的各種資料(如原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價(jià)格等等);商標(biāo)牌號(hào)(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷(xiāo)售對(duì)象;商品檔次;產(chǎn)品銷(xiāo)售地的風(fēng)土人情; 產(chǎn)品縱、橫向比較情況(主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進(jìn)的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特點(diǎn)等; 同類(lèi)產(chǎn)品包裝及裝潢的情報(bào)資料;了解生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品包裝的構(gòu)想與喜好。
    識(shí)別性其實(shí)就是個(gè)性，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該跟其他品牌的包裝都區(qū)別開(kāi)，要有自己品牌的風(fēng)格，最好是消費(fèi)者一看到產(chǎn)品的包裝，就知道是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。這一點(diǎn)跟做人很像，有個(gè)性的人才容易被別人記住。好的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該具有延展性，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候一款包裝設(shè)計(jì)需要延展成多個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，而且我們?cè)谄放频膫鞑ミ^(guò)程中也會(huì)經(jīng)常用到包裝設(shè)計(jì)的元素，具有延展性的包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品宣傳起來(lái)更豐富、更立體。