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    標(biāo)志色彩與主體的關(guān)系：標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的前提是前期市場調(diào)查與定位分析。分析確定企業(yè)、機(jī)構(gòu)的理念、精神、核心價(jià)值觀，無論是標(biāo)志的圖形還是色彩都應(yīng)兼顧“企業(yè)理念的準(zhǔn)確傳達(dá)”與“藝術(shù)化、有新意的畫面表現(xiàn)”這兩方面因素的考慮。我們不應(yīng)回避在概念的傳達(dá)工作中所遵循的規(guī)則與經(jīng)驗(yàn)，記得曾在一本專業(yè)雜志中看到一篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的文章，文中著力闡述“后現(xiàn)代主義”設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)、代表進(jìn)步的方向，而傳統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)落伍，但是我們注意到文中所舉實(shí)例中代表“落伍”—的標(biāo)志，其機(jī)構(gòu)均為市場化、大眾化產(chǎn)品，而體現(xiàn)“后現(xiàn)代主義”格的標(biāo)志則是俱樂部、協(xié)會(huì)、搖滾等文化個(gè)性很強(qiáng)的行業(yè)，事實(shí)上，們代表的是行業(yè)特點(diǎn)不同、文化含量不同的主體，這些不同的主體形象的設(shè)計(jì)形式開發(fā)中“限制與突破”的空間是不同的，我們不立拋開主體空談標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案、色彩形式。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種圖形藝術(shù)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，對(duì)其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。①設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。②設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時(shí)的視覺效果。③設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。④構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。⑤構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。⑥圖形、符號(hào)既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。⑦色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
    標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力:用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似"風(fēng)燭殘年"，生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對(duì)比，簡單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案，直接說明其經(jīng)營內(nèi)容。
    一個(gè)色彩鮮明、彰顯個(gè)性的LOGO成為了一款產(chǎn)品或者企業(yè)脫穎而出的重要手段。有時(shí)候消費(fèi)一樣產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是消費(fèi)依附在產(chǎn)品上的“看不見，摸不著，但卻能真實(shí)感受到的一些東西”，它可能是一種價(jià)值觀、一種信仰、一種文化……而這都是企業(yè)通過LOGO設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出的文化價(jià)值內(nèi)涵。在市場推廣宣傳當(dāng)中，LOGO的造型、顏色、不同場景當(dāng)中的具體表現(xiàn)形式，都會(huì)影響其他輔助元素的使用，因?yàn)槠渌囊曈X符號(hào)都是圍繞著作為視覺傳達(dá)中心的LOGO而展開的。無視你是在包裝、網(wǎng)站、APP、視頻廣告或者其他地方做營銷，LOGO都會(huì)與品牌所要傳達(dá)的信息捆綁在一起，且貫穿于整個(gè)營銷活動(dòng)當(dāng)中，發(fā)揮著主導(dǎo)的作用。一個(gè)好的LOGO的作用就在于能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聚焦，在短時(shí)間內(nèi)將公司所要表達(dá)的核心思想或者信息無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和知名度。
    幾何圖形或符號(hào)作為標(biāo)志的表現(xiàn)要素，抽象圖形的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)即以點(diǎn),線、面、體等基本元素的變化，演繹標(biāo)志的動(dòng)態(tài)變幻之美。點(diǎn)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。點(diǎn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最基本也是最具變化可能性的元素，利用不均勻的，或密或疏的點(diǎn)的集群組合,能夠使標(biāo)志產(chǎn)生靈動(dòng)感。標(biāo)志設(shè)計(jì)中水平線和垂直線同樣具有內(nèi)在的活動(dòng)與張力,具有沿左右或上下方向延伸的趨勢。但相比之下,斜線則更易傳達(dá)出動(dòng)的感受。曲線由于其自身特性而帶有一種韻律感，動(dòng)勢所體現(xiàn)的力度不那么強(qiáng)悍，舒緩而輕快，但韌性十足，面運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)形式多種多樣,已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的幾何形或單純點(diǎn)線組合的范疇，而是直接利用復(fù)雜的電腦效果模擬出抽象的水紋等極富動(dòng)感的形態(tài)，從而展現(xiàn)出面的可變動(dòng)個(gè)性。
    優(yōu)秀的logo識(shí)別性要好，能夠使客戶在看到logo的第一眼就能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象，從而增加客戶選擇公司合作的概率，對(duì)留住客戶起到積極的作用。優(yōu)秀的logo要符合企業(yè)的定位方向，使客戶能夠通過logo便能分辨出所屬的行業(yè)。優(yōu)秀的logo還要符合企業(yè)的個(gè)性特色，也就是要區(qū)分于競品企業(yè)，使其表現(xiàn)行業(yè)屬性的同時(shí)，還要有屬于自己的特點(diǎn)，這樣才能擁有更好的市場效益。優(yōu)秀的logo會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，簡潔，清晰，富有活力，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的改變而變得過時(shí)，從而影響品牌價(jià)值。優(yōu)秀的logo在各種媒介都能很好的使用，好記、可信、富有意味、與眾不同、便于應(yīng)用。
    標(biāo)志可以應(yīng)用在多個(gè)不同場合，主要包括有：企業(yè)的辦公場所、企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)外包裝、各種推廣活動(dòng)現(xiàn)場以及宣傳廣告之中，所以重慶標(biāo)志設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)出美觀而獨(dú)特的標(biāo)志之后企業(yè)就能在這些場合中使用同一個(gè)標(biāo)志，從而有效提高消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志和企業(yè)的認(rèn)知度。因?yàn)槠髽I(yè)的標(biāo)志具有良好的宣傳作用，可靠的南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司為企業(yè)設(shè)計(jì)好標(biāo)志之后就能應(yīng)用在每一個(gè)宣傳品種印刷該標(biāo)志，不僅僅可以強(qiáng)化廣大消費(fèi)者以及上下游合作商的記憶，還可以讓消費(fèi)者在看到標(biāo)志之時(shí)就與企業(yè)的品牌和產(chǎn)品聯(lián)系到一起，從而能夠減少品牌產(chǎn)品的后期宣傳投入。
    正負(fù)圖形是圖形創(chuàng)意最重要的方法之一，它在設(shè)計(jì)上突破了傳統(tǒng)思維。將正負(fù)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，會(huì)使標(biāo)志更加有趣味性和視覺沖擊力，極大地促進(jìn)標(biāo)志的傳播。本文就為您簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)中正負(fù)圖形的設(shè)計(jì)原理及應(yīng)用。正負(fù)圖形是指在同一個(gè)空間中，形體與形體外空間相互借用，共同構(gòu)成的蘊(yùn)含著兩種不同含義的圖形語言，也就是我們常說的圖與圖底之間的關(guān)系。正負(fù)形打破了傳統(tǒng)思維，通過標(biāo)志設(shè)計(jì)師的奇思妙想，營造了虛實(shí)兩個(gè)奇妙的空間，成為奇特的圖形。隨著時(shí)代發(fā)展，標(biāo)志已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要內(nèi)容，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者印象深刻，直擊內(nèi)心，喚起與受眾的情感共鳴，達(dá)到美的享受，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。在以讀圖為潮流的當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者從單一的消費(fèi)趣味逐漸向多樣化轉(zhuǎn)變。趣味這個(gè)帶有主觀色彩的因素，起著不可小覷的作用。因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候如何增加標(biāo)志的趣味性，吸引觀眾的注意，這就需要正負(fù)圖形的幫忙。正負(fù)圖形應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，賦予了標(biāo)志一種無形的力量，用一種簡潔的語言與觀眾交流。它所蘊(yùn)含的簡潔之美有無限的價(jià)值，使設(shè)計(jì)飽含智慧，彰顯獨(dú)一無二的個(gè)性，將標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力發(fā)揮到了極致。