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    在這里，我想談?wù)劙b特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費(fèi)者心中，所有的品牌是一個個的包裝。那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應(yīng)這個品牌在這個消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對的影響企業(yè)品牌價值，也影響到企業(yè)經(jīng)營價值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對品質(zhì)的肯定，是一個品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對品牌的品質(zhì)的看法，往往會影響他們對這個品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對企業(yè)而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
    國際化是本土文化的進(jìn)一步發(fā)展，是不同地域性文化的共同體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入的今天，商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求，設(shè)計中必然要求尋求國際共通的表述語言，設(shè)計必須以市場的需求為切入點，以滿足不同消費(fèi)特征為設(shè)計目標(biāo)。這就要求包裝設(shè)計不僅在內(nèi)涵上要有本土精神，也要兼顧世界范圍內(nèi)不同國家和民族的受眾群體，考慮他們的文化習(xí)慣，吸收他們的文化精華，實現(xiàn)茶葉包裝盒設(shè)計形式和內(nèi)容的多樣化，增加產(chǎn)品的被接受程度，達(dá)到國際間的交流和競爭需求。所以，走民族化包裝設(shè)計之路，除了對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代意義上的挖掘，還要有國際化的設(shè)計意識，追求共識性表現(xiàn)形式，達(dá)到審美功能的國際化。使本土傳統(tǒng)設(shè)計語言成為一種跨越民族，國家界限的世界語言，從而被國際社會所公認(rèn)和接受，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的競爭。
    一般包裝設(shè)計中的字體也要具有好的創(chuàng)意性，不只是簡單的變形當(dāng)然了這也需要根據(jù)自己的喜好去進(jìn)行字的形態(tài)設(shè)計。在適用于包裝設(shè)計上要針對字的形態(tài)感進(jìn)行細(xì)節(jié)上的創(chuàng)作，應(yīng)將個性與實際的需求相結(jié)合并有序的展現(xiàn)到包裝設(shè)計畫面中，將字的形態(tài)個性化的進(jìn)行設(shè)計做到形意鑲嵌體現(xiàn)出個性化的一面，視覺的傳達(dá)從字體的角度是有記憶性的，在符合藝術(shù)化與識別視覺上要體現(xiàn)出在畫面上的組合規(guī)范，將具有藝術(shù)化的字體進(jìn)行好的視覺表現(xiàn)。
    包裝的造型設(shè)計，主要指包裝的外部造型設(shè)計和內(nèi)部造型設(shè)計的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計，內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一，并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意，即設(shè)計者努力營造的內(nèi)容。包裝設(shè)計的造型設(shè)計是包裝設(shè)計開始進(jìn)行的基礎(chǔ)步驟。造型設(shè)計不可以與產(chǎn)品的整體風(fēng)格背離，甚至可以從造型就界定商品要構(gòu)造怎樣的風(fēng)格。包裝設(shè)計的造型由內(nèi)而外，將整個商品包裝有機(jī)的整合為一體，實現(xiàn)商品包裝的統(tǒng)一。
    包裝標(biāo)志是指在運(yùn)輸產(chǎn)品外包裝上，印制的圖文、信息或數(shù)字以及他們的組合。產(chǎn)品包裝設(shè)計的標(biāo)志內(nèi)容主要有三種：運(yùn)輸?shù)臉?biāo)志、警告性標(biāo)志和指示性標(biāo)志。包裝設(shè)計是準(zhǔn)確運(yùn)用文字，圖形以及數(shù)字，將產(chǎn)品進(jìn)一步美化和解說，也是對消費(fèi)者心理需求的演繹，可以有效地提高消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)可的附加效應(yīng)。尤其是酒類和化妝品的包裝，除了要有完美的瓶體外，還要有精美的外包裝。
    構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在包裝設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題�；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。包裝標(biāo)志是指在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等。
    創(chuàng)新是茶葉包裝設(shè)計廣告行業(yè)，設(shè)計行業(yè)的源泉，一個產(chǎn)品在市場上要獲得成功，產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的好壞非常重要，同時因為，到今天，同類產(chǎn)品的差異已經(jīng)很小，很多產(chǎn)品的差異化幾乎看不到，很難分辨。在這種情況下，我們應(yīng)該如何通過其他方面的創(chuàng)新而產(chǎn)生一個新亮點，從而獲得市場主動權(quán)將是關(guān)鍵。一個產(chǎn)品，無論是新型產(chǎn)品還是傳統(tǒng)產(chǎn)品，入市推廣要取得不錯的市場份額，在傳統(tǒng)營銷概念上無非從口味、質(zhì)量、價格、包裝、促銷手段等方面作文章，但如果以上每個細(xì)節(jié)都是考慮到，也努力做到了，卻未能一炮打響，該怎么辦呢?那么，是否可以從以上幾點中的任一點作深入地考慮和改良呢?此次，我們先從產(chǎn)品的包裝這一方面作一闡述。
    探求無裝飾的包裝設(shè)計，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運(yùn)用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機(jī)地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設(shè)計的真實所在。探索設(shè)計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具，它記載著人類社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設(shè)計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設(shè)計中將綻放更加迷人的色彩。
    包裝設(shè)計可以說是一個產(chǎn)品，或一個品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前時，給予消費(fèi)者最直觀的視覺化感受了。但一個產(chǎn)品包裝的好壞永遠(yuǎn)不能簡單的用它的外觀就來下評定，還應(yīng)該看包裝與產(chǎn)品本身是否合適，即：這款包裝是否能夠凸顯產(chǎn)品的特點，是否符合品牌的調(diào)性，是否能幫助品牌擴(kuò)大市場，以及是否能迎合消費(fèi)者的口味和喜好。學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的同學(xué)不僅要學(xué)習(xí)人體工程學(xué)、容器造型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，還需要學(xué)習(xí)廣告設(shè)計、色彩構(gòu)成、印刷工藝等，甚至還可能需要學(xué)習(xí)品牌設(shè)計、市場營銷、設(shè)計與產(chǎn)品推廣等課程。