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    專業(yè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有很好的大局意識(shí)，能夠集中向消費(fèi)者展示企業(yè)的一切，包括形象、品牌、文化氛圍、產(chǎn)品質(zhì)量等。設(shè)計(jì)清晰能夠讓消費(fèi)者從中看到企業(yè)想要傳遞的信息，知道企業(yè)想要干什么，這樣才能真正記住品牌，記住企業(yè)。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣,不同于企業(yè)標(biāo)志,品牌標(biāo)志更注重的往往是品牌的生活情感表現(xiàn)。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上,根據(jù)性質(zhì)不同可分為多種形式。根據(jù)構(gòu)成的元素劃分,可分為文字和圖形等;根據(jù)表現(xiàn)的技法來劃分,可分為對(duì)比、反復(fù)、漸變、突破、對(duì)稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等。

    具象的logo選擇題材的時(shí)候，要盡可能的采用人們普遍熟悉的元素來進(jìn)行創(chuàng)造，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造有個(gè)性的成分，人么熟悉的元素更能引起共鳴，產(chǎn)生深刻的記憶。首字母創(chuàng)意法，這是logo創(chuàng)意手法中最常用到的一種，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司不管是中文還是外文都可以取其首字母拿去進(jìn)行加工創(chuàng)造，表現(xiàn)手法非常簡單卻很特別，有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。象征手法，一般采用與表達(dá)內(nèi)容有某種聯(lián)系的事物，圖形，元素或者顏色進(jìn)行創(chuàng)意，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司以比喻形容的方式表達(dá)抽象的內(nèi)涵，最常見的就是鴿子代表和平，小樹苗代表成長，綠色代表健康等等。抽象表現(xiàn)法，這種類型的logo通常用在那些沒有明顯特征元素，或者象征的事物的企業(yè)品牌，也有可能一些企業(yè)要求logo用來表現(xiàn)企業(yè)的氣質(zhì)時(shí)通常會(huì)用到這類方法。全名組合法這是一種很常見的手法之一，直接使用品牌名稱設(shè)計(jì)成為企業(yè)logo，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尤其在近幾年內(nèi)，這樣的logo越來越流行，這樣可以很直接的強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，而且這樣的logo設(shè)計(jì)一般注冊(cè)不會(huì)遇到麻煩，因?yàn)楹苌贂?huì)出現(xiàn)重復(fù)的現(xiàn)象。

    企業(yè)沒有一個(gè)不注重自身logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的，擁有良好的logo標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供非常有效的幫助。隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)逐漸重視，在logo標(biāo)志設(shè)計(jì)及企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)興起的浪潮中，也充分顯示出了logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。冷色如果不細(xì)分，單純的從宏觀來說，會(huì)有干凈、新鮮、寧靜、理性、清涼、商業(yè)、科技、醫(yī)學(xué)等氣質(zhì)，而這些氣質(zhì)，正是可以運(yùn)用在我們平面設(shè)計(jì)中的。醫(yī)學(xué)氣質(zhì)：醫(yī)療的廣告，冷色系的醫(yī)學(xué)和健康感體現(xiàn)了出來。僅僅把天空變成暖色，醫(yī)學(xué)的感覺就消失了�？萍�?xì)赓|(zhì)：由于冷色的理性和冷靜，會(huì)傳遞出科技的氣質(zhì)。我們把冷色系變成暖色系，能量感就會(huì)出現(xiàn)，這也是暖色的氣質(zhì)。商業(yè)氣質(zhì)：商業(yè)行為都是理性縝密的，這也是冷色系的氣質(zhì)之一。商業(yè)氣質(zhì)配合冷色系，把冷色變成灰色系，商務(wù)感消失，高級(jí)感出現(xiàn)。南京LOGO設(shè)計(jì)的小編認(rèn)為在設(shè)計(jì)上添加一些冷色調(diào)，也是可以的。

    品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位。由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場的變化。

    標(biāo)志設(shè)計(jì)中既能起到裝飾標(biāo)志的作用又能起到傳達(dá)信息的作用， 是文化與藝術(shù)、內(nèi)涵與形式的綜合體現(xiàn)。文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)劣，直接影響標(biāo)志的視覺傳達(dá)效果。目前對(duì)于文字與標(biāo)志各自領(lǐng)域的研究已經(jīng)相當(dāng)成熟，但對(duì)于文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還需深入探索。文字屬于視覺符號(hào)一種，在古文字時(shí)期早些階段具有直觀的象形性特點(diǎn)。人類最早的文字基本上包括了三種類型：古埃及的圖畫文字，蘇美爾人的楔形文字，中國的象形、會(huì)意和仿音文字結(jié)合的文字體系。經(jīng)過歷史的演變形成了當(dāng)今世界的兩大文字體系：華夏文化的漢字體系和西方的拉丁字母文字體系。關(guān)于文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，運(yùn)用形式上外文文字設(shè)計(jì)要比中國漢字更容易。西方的拉丁字母在形式上有很強(qiáng)的動(dòng)感，它們的祖先是埃及的象形文字。文字單獨(dú)作為畫面視覺形象主體是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最為常見的形式，它可以是作為設(shè)計(jì)語言元素，通過形式美法則進(jìn)行構(gòu)想與設(shè)計(jì)，利用文字本身所具有的形式美感和傳情達(dá)意的功能特性，使受眾既能理解標(biāo)志的內(nèi)容，又能從中感受到意義之外的情境。

    標(biāo)志色彩與主體的關(guān)系：標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的前提是前期市場調(diào)查與定位分析。分析確定企業(yè)、機(jī)構(gòu)的理念、精神、核心價(jià)值觀，無論是標(biāo)志的圖形還是色彩都應(yīng)兼顧“企業(yè)理念的準(zhǔn)確傳達(dá)”與“藝術(shù)化、有新意的畫面表現(xiàn)”這兩方面因素的考慮。我們不應(yīng)回避在概念的傳達(dá)工作中所遵循的規(guī)則與經(jīng)驗(yàn)，記得曾在一本專業(yè)雜志中看到一篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的文章，文中著力闡述“后現(xiàn)代主義”設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)、代表進(jìn)步的方向，而傳統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)落伍，但是我們注意到文中所舉實(shí)例中代表“落伍”—的標(biāo)志，其機(jī)構(gòu)均為市場化、大眾化產(chǎn)品，而體現(xiàn)“后現(xiàn)代主義”格的標(biāo)志則是俱樂部、協(xié)會(huì)、搖滾等文化個(gè)性很強(qiáng)的行業(yè)，事實(shí)上，們代表的是行業(yè)特點(diǎn)不同、文化含量不同的主體，這些不同的主體形象的設(shè)計(jì)形式開發(fā)中“限制與突破”的空間是不同的，我們不立拋開主體空談標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案、色彩形式。

    我們還要充分考慮到標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段，應(yīng)用于印刷、廣告、映像等視覺傳播方式上，或在放大、縮小時(shí)的視覺效果。還要考慮到設(shè)計(jì)創(chuàng)作出的標(biāo)識(shí)要簡練、概括、完美，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那么在構(gòu)思時(shí)就應(yīng)力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，構(gòu)圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號(hào)既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，色彩搭配要單純、強(qiáng)烈、醒目。各種表現(xiàn)手法的靈活運(yùn)用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常采用與標(biāo)識(shí)對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象來直述標(biāo)識(shí)，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們?cè)诒憩F(xiàn)出版業(yè)時(shí)以書為形象，表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)用火車頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢幣等等。