創(chuàng)藝享課件設計制作 >>標志的大眾性和分辨性
企業(yè)logo設計包括VI設計、包裝設計、平面設計等，是企業(yè)立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，我覺得更準確更全面的叫法應該叫營銷設計或者行銷設計，這更符合公司重視設計及利用設計提升企業(yè)競爭力的本質(zhì)和內(nèi)涵。 企業(yè)logo設計的目的就是營銷，為了促進產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)品牌價值，提升產(chǎn)品附加價值，如果不能把握這一點，那么設計就會脫離實際，變?yōu)樗囆g品，設計就失去了生命力。現(xiàn)在很多的企業(yè)logo設計作品和設計師就始終在市場和藝術之間沒有找到平衡點，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設計大賽也助長了刻意注重藝術化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，并非是面對消費市場的。設計宣傳冊無可否認，設計是藝術，但首先我們要明白的是廣告設計的藝術跟專業(yè)術語上的藝術并不一樣，企業(yè)logo設計的藝術是一種準確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術作品的藝術，作為設計師，必須要把握這一點。但現(xiàn)在很多設計師就陷于了這樣一個誤區(qū)，設計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。
標志設計公司根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中，企業(yè)標志設計的本質(zhì)在于它的功用性，經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用，標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志設計的重要性，因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時了解logo的作用，在企業(yè)建立初期，優(yōu)秀的設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學 優(yōu)美的標志 ，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
一部作品想要讓人認可的話，一定要賦予作者的思想的，而一部看起來活了的作品，是一部有自己思想的作品。南京VI設計賦予作品活著的思想，那么這部作品就活了，能夠和人有親近感，消費者就更加貼近了解這個設計的理念。南京VI設計對于企業(yè)的標志的設計理念中賦予logo活力，立體感的視覺效果，讓人們更能了解這個企業(yè)。標志設計通過不同的風格帶來不一樣的視覺效果，人們對于這些風格的感受不一樣，所以在視覺效果上給人們留下了深刻的印象。
品牌識別是企業(yè)希望創(chuàng)造和保持的，能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想，與品牌核心價值共同構成豐滿的品牌聯(lián)想。這些聯(lián)想暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾。一個強勢品牌必然有豐滿、鮮明的品牌識別？茖W完整地規(guī)劃品牌識別體系后，品牌核心價值就能有效落地，并與日常的營銷傳播活動，有效對接，企業(yè)的營銷傳播活動才有了標準與方向。我公司設計公司為客戶提供品牌命名、企業(yè)形象VI設計、CI導入等全方位品牌識別解決方案。一家提供從策劃到設計、從推廣到宣傳、從商業(yè)展示到落地制作的IMC整合營銷傳播服務的專業(yè)品牌公司。針對客戶的多元化需求，為企業(yè)提供全方位的品牌營銷解決方案！
LOGO設計是整個vi設計的基礎和關鍵。它也是企業(yè)外部形象和特定內(nèi)涵特征的代表。 LOGO設計也是vi設計的主要因素，所有公司的視覺識別系統(tǒng)都圍繞思想的核心運行。消費者受LOGO視覺現(xiàn)實的驅(qū)動，以驅(qū)動他們的感知，認知，并且LOGO的設計非常重要。設計LOGO時，不僅要考慮其美觀性，還需要考慮其在市場上的認可度。 LOGO設計可以帶來視覺沖擊，而不是易于識別和記憶。LOGO設計旨在讓消費者在短時間內(nèi)識別并記住，以符合易于記住的特征。因此，在設計LOGO時，我們需要了解公司的文化和發(fā)展，同時結合市場需求和消費者需求偏好，我們將分析和設計屬于我們自己企業(yè)發(fā)展的LOGO。
志設計應該讓客戶對公司的名字一目了然，因此過多的圖案會轉(zhuǎn)移大家的視線。所以，在很多大型企業(yè)的公司標志設計中，我們并沒有看到任何圖案的添加，只有純文字的設計效果。不過，這些看似簡單的文字標志其實也花費了設計者很多精力。如果我們仔細察這些文字標志，就可以發(fā)現(xiàn)，每個公司標志設計都存在不同。有的公司標志設計采用了比較圓滑的字體，有的公司則選用了剛勁有力的文字。另外，有的行業(yè)采用了深色調(diào)的文字，有的公司則選擇了淺色。不同顏色的運用也會給人不同的感受和聯(lián)想。不同的行業(yè)不同的公司想要表達的特點是不同的，通過小小的文字也可以很好的傳達這些信息。所以，公司標志設計應該以文字為主，這也是陽拓品牌看重的。
品牌設計logo的元素來說，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的，而且自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。因此，在設計logo的過程中最基本的平面設計和創(chuàng)意要求需要滿足之外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理，通過這些方面的有機結合達到喚醒消費者記憶的作用。對于車這一個行業(yè)來說。由于車的類型非常的多，所以每一個類型的車他都有自己獨特的一個品牌設計logo，這個logo在很大的程度上代表了這個車在同行之間的競爭力，如果這個車子的性能好的話，那么這個logo就會被很多人說認可。市面上很多的車子都是通過一些簡單的圖案買進行構思的這些圖案由簡單線條的組合，也有一些動物的圖像，所以一般都是表示出了這個車子的性能。而對于一些品牌的服裝來說，聯(lián)系卻更加的密切，這個logo由于是要放在這個，品牌的衣服上的，所以它的要求的體積非常的小，同時他的設計風格一樣，和這個衣服的風格是有非常大的相關性。這樣的設計中可以通過顏色之間或者是字母之間的結合， 給人以強烈的視覺沖擊能力，使得它更容易被很多消費者認識。
如何才是真正做到品牌的升級?就是讓品牌自己“發(fā)聲”，與消費者進行對話。換句話而言，即通過品牌名稱、品牌logo等外部視覺設計和品牌故事、品牌理念等內(nèi)在價值主張，來告訴消費者我們是誰，我們在做什么，我們有什么不一樣，我們要讓大家感受到什么。每一個企業(yè)做品牌策劃時，對應的不同消費群體有深入的洞察及認知，讓消費者真實感受到品牌的溫度。企業(yè)logo，無論多小，都可能對企業(yè)的經(jīng)營走向有著巨大影響，logo可以指出初次消費的消費者有多大可能會再消費，甚至可以幫助潛在消費者決定是否要嘗試消費，你可以想象飯店餐飲的logo多重重要，即便沒有聞到或看到食物，資深的美食家也會立刻被一個匠心獨運的logo吸引，餐飲logo設計甚至不必把食物表示出來，整個設計的整合方式才是能調(diào)動人味蕾的東西。
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