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    企業(yè)logo設(shè)計(jì)包括VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等，是企業(yè)立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，我覺得更準(zhǔn)確更全面的叫法應(yīng)該叫營銷設(shè)計(jì)或者行銷設(shè)計(jì)，這更符合公司重視設(shè)計(jì)及利用設(shè)計(jì)提升企業(yè)競爭力的本質(zhì)和內(nèi)涵。 企業(yè)logo設(shè)計(jì)的目的就是營銷，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)就失去了生命力�，F(xiàn)在很多的企業(yè)logo設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場和藝術(shù)之間沒有找到平衡點(diǎn)，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設(shè)計(jì)大賽也助長了刻意注重藝術(shù)化的趨勢，基本上都是專家評(píng)委看得懂的作品，而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂，并非是面對消費(fèi)市場的。設(shè)計(jì)宣傳冊無可否認(rèn)，設(shè)計(jì)是藝術(shù)，但首先我們要明白的是廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)并不一樣，企業(yè)logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)，作為設(shè)計(jì)師，必須要把握這一點(diǎn)。但現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師就陷于了這樣一個(gè)誤區(qū)，設(shè)計(jì)的作品美侖美奐，但就是打動(dòng)不了消費(fèi)者。
    LOGO在市場競爭中有很大的作用，一個(gè)好的標(biāo)志就像是一個(gè)品牌的招牌，不但在市場上具有的商業(yè)價(jià)值，還可以通過標(biāo)志來吸引消費(fèi)者。一件有商標(biāo)的產(chǎn)品和一件沒有商標(biāo)的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更愿意購買有商標(biāo)的，如今是一個(gè)品牌的時(shí)代，消費(fèi)者就認(rèn)這個(gè)。如果沒有商標(biāo)，人們無法在眾多同質(zhì)化商品中記住你的產(chǎn)品，可想而知企業(yè)擁有一個(gè)專屬于自己的商標(biāo)就顯得尤其重要！ logo設(shè)計(jì)就像是人們自己的名片，肯定要把最重要的部分放在在最顯眼的地方，再用其他的元素加以襯托，設(shè)計(jì)過程中需要把盡可能多的信息展出來，讓消費(fèi)者通過LOGO開始認(rèn)識(shí)了解這個(gè)產(chǎn)品，品牌或者企業(yè)。企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)要做到與眾不同，并且還要有自己的獨(dú)特的立意，根據(jù)自己企業(yè)的經(jīng)營模式，從事行業(yè)或者服務(wù)類型等，來設(shè)計(jì)企業(yè)或者品牌的標(biāo)志。那么如何做到有與眾不同呢，這就需要考慮到消費(fèi)者的心理與愛好，最重要的就是需要研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理。除此之外，設(shè)計(jì)出的標(biāo)志既有一定的藝術(shù)性，又滿足消費(fèi)者的審美觀念，通常我們所見到的高檔品牌，這些logo設(shè)計(jì)的都比較簡潔，既有自己特點(diǎn)，又有一定的寓意。
    公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形結(jié)構(gòu)以其獨(dú)立性、標(biāo)識(shí)性和整體性而自成體系。具有言簡意明、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、表現(xiàn)手法多變的藝術(shù)特點(diǎn)。標(biāo)志圖形千變?nèi)f化、種類繁多，廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。根據(jù)使用類型分，大體可以分為以下幾個(gè)類型：1．公共導(dǎo)向類型指應(yīng)用于公共場所、交通運(yùn)輸、公共設(shè)施、文娛體育等部門的導(dǎo)向、安全等指示性標(biāo)記和符號(hào)。2．制圖用類型工業(yè)、農(nóng)業(yè)、氣象、地圖中的制圖標(biāo)志和統(tǒng)計(jì)圖表等。3．操作用類型機(jī)械、電子、電器、器械中的操作指示標(biāo)志和圖示。4．商業(yè)用類型指應(yīng)用廣泛的商標(biāo)、語標(biāo)、店標(biāo)等專用性很強(qiáng)的特殊標(biāo)志和圖形。
    南京標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，我們要清楚，什么樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能算是好的標(biāo)志設(shè)計(jì)？為了使標(biāo)志成為品牌的形象大使，必須堅(jiān)持一些有用的原則。原則有以下幾點(diǎn)，做到了便能更好地使企業(yè)和產(chǎn)品在競爭行列中脫穎而出，在消費(fèi)者心智中占有一席之地。原則一：簡潔，易于理解識(shí)別和傳播。原則二：令人難忘的，印象深刻。原則三：獨(dú)特性，并能在市場變化中保持自我個(gè)性。原則四：可靠，適用于各類媒體。關(guān)于如何做出有特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)，方法有很多，可從表現(xiàn)形式、寓意、材質(zhì)工藝、展示方式等各個(gè)方面去考慮�？傊�，在這紛繁復(fù)雜的市場中，企業(yè)要有自己獨(dú)特的個(gè)性和價(jià)值觀，以此吸引志同道合的消費(fèi)者才是最重要的。
    一個(gè)完整的品牌必須要個(gè)性鮮明，在顧客的右腦里顯得賞心悅目、不可替代，要成為他們的“最愛”。就像蘋果主張“極致簡約”，耐克強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動(dòng)精神”，強(qiáng)生突出“充滿關(guān)愛”。個(gè)性越鮮明，在顧客的右腦里產(chǎn)生的共鳴就會(huì)越大，越有助于驅(qū)動(dòng)市場。煥發(fā)活力：一個(gè)好的品牌還有一個(gè)定義要素就是煥發(fā)活力。因?yàn)�，品牌和商�?biāo)的最大區(qū)別就在于品牌是活的，而商標(biāo)是死的�？逻_(dá)，曾經(jīng)是一個(gè)品牌，而現(xiàn)在它只是一個(gè)商標(biāo)；諾基亞，曾經(jīng)也是一個(gè)不錯(cuò)的品牌，但現(xiàn)在也淪落為商標(biāo)。因此，我們不難看出，對于一個(gè)品牌而言，企業(yè)的營銷活動(dòng)顯得多么重要。你作為一個(gè)品牌，要是讓人們感受不到你的溫度和人氣，你這個(gè)品牌很容易會(huì)離開人們的視線，走向沒落。這也是為什么，王老吉和加多寶掐架，卻和其正死掉的原因所在。所以，品牌到底是什么？這四個(gè)要素可以給我們一個(gè)明確的答案：品牌，就是在目標(biāo)顧客心智中能夠代表一個(gè)品類的代名詞，是一個(gè)難以替代的價(jià)值。品牌，也是具有鮮明的個(gè)性、獨(dú)特而完整的視覺系統(tǒng)并時(shí)刻煥發(fā)生命活力的人心吸鐵石。
    VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行一些討論。從實(shí)際出發(fā)，統(tǒng)籌兼顧。 無論是撰寫長期計(jì)劃還是短期計(jì)劃，都必須從實(shí)際出發(fā)，分析客觀條件。所撰寫的企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作計(jì)劃既要有前瞻性，又要留有余地，目標(biāo)要科學(xué)、適中，使計(jì)劃執(zhí)行者通過一番努力能夠完成。 目標(biāo)明確，表達(dá)準(zhǔn)確。
    南京logo設(shè)計(jì)根據(jù)表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。特示文字：在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切， 易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸?模糊受眾對標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對被標(biāo)識(shí)體的長久記憶發(fā)生弱化。合成文字：公司logo設(shè)計(jì)是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的標(biāo)志，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。
    企業(yè)vi設(shè)計(jì)可以充分的展示企業(yè)的形象面貌，把雜亂無章的零碎片模塊化，作為一個(gè)整體進(jìn)行輸出，增強(qiáng)企業(yè)的規(guī)范性和系統(tǒng)性，一個(gè)強(qiáng)有力的視覺符號(hào)可以在群體中脫引而出，一張賞心悅目的名片可以讓合作伙伴對你的印象加深，進(jìn)而擴(kuò)大合作的幾率，好的工作牌會(huì)讓企業(yè)員工增加凝聚力和自信心以及企業(yè)榮譽(yù)感，企業(yè)給于了合作伙伴和內(nèi)部員工強(qiáng)烈的信賴感，進(jìn)而促成合作和加深合作。企業(yè)vi設(shè)計(jì)除了規(guī)范了整體視覺形象基礎(chǔ)以外，在廣告效益和營銷傳播中也起到舉足輕重的作用。企業(yè)vi設(shè)計(jì)其實(shí)也是為了配合營銷而衍生出來的產(chǎn)物，作為吸引眼球的視覺部分，能夠完美的觸動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到品牌營銷的目的。
    南京商標(biāo)設(shè)計(jì)論色彩與圖形之間的微妙關(guān)系在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，色彩與圖形最容易引起人們的注意，最能吸引眼球，具有先聲奪人的效果。人們在看到商標(biāo)時(shí)，最先感受到的是色彩，并由此形成對商標(biāo)的整體印象。商標(biāo)設(shè)計(jì)的色彩或鮮明明朗、或質(zhì)樸素雅這些色彩的不同色調(diào)帶給人們的印象�？傮w效果有助于提升商標(biāo)的吸引力。圖形和文字都離不開色彩的表現(xiàn)，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)在色彩傳達(dá)從某種意義上來顯得尤為的重要。
    品牌是重要的，因?yàn)樗P(guān)系著并影響著我們所居住的世界。品牌影響著我們的生活，我們每天要做的選擇和決定的一部分是跟品牌相關(guān)的。如今，實(shí)際上所有商品和服務(wù)都無法避免廣泛而激烈的競爭，包括慈善機(jī)構(gòu)，非營利性組織，似乎只剩下寥寥無幾的組織還未涉及品牌化的進(jìn)程。主要的服務(wù)業(yè)和產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)界和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，都已經(jīng)卷入日益激烈的競爭環(huán)境，品牌能夠幫助它們在眾多的競爭者中脫穎而出。