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    不管什么樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫(huà)冊(cè)時(shí)，高明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。

    為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō)，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。

    這種構(gòu)思，關(guān)于如何將布局拼湊在一起的思考和有意識(shí)的行為，是一種適用于許多不同類(lèi)型的視覺(jué)藝術(shù)的技巧，像繪畫(huà)、攝影�，F(xiàn)在讓我們看看傳統(tǒng)上用來(lái)創(chuàng)建有效的，視覺(jué)上吸引人的作品的一些工具和技術(shù)。圖指的是：你設(shè)計(jì)的所有元素被安排創(chuàng)建一個(gè)有凝聚力的整體。您可能添加到設(shè)計(jì)中的實(shí)際元素，如排版、照片或圖形， 但是也會(huì)考慮“布局的整體視覺(jué)效果”（如白色或空白空間，對(duì)齊和邊距）的“不可見(jiàn)”元素，或者您可能用來(lái)安排設(shè)計(jì)的任何框架（如網(wǎng)格，黃金比例或三分法則）。良好的構(gòu)圖應(yīng)該以一種有意義的方式，在視覺(jué)上引導(dǎo)觀者的思考。

    設(shè)計(jì)主要的體現(xiàn)方式就是宣傳為主，那么我們就注重視覺(jué)的沖擊效果，可以利用直接的效果體系去大方位的渲染平面效果，從而提升宣傳冊(cè)的直接品牌形象突出。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求量是非常高的，但是我們也知道做好一本宣傳冊(cè)，不是一件容易的事情，我們不光要考慮是否能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，是否能夠起到市場(chǎng)的根本作用，這都是我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮和調(diào)研的事情，那么這是其一，其二就是我們常說(shuō)的宣傳冊(cè)的排版了，如何做好這一項(xiàng)，是做好宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵性要素。

    在設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造性思維是進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新所必需的基本思維模式。在創(chuàng)造性思維的過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師對(duì)大腦中已經(jīng)儲(chǔ)存的所有信息進(jìn)行強(qiáng)意識(shí)的喚醒，進(jìn)而通過(guò)強(qiáng)意識(shí)地改變大腦中已有信息結(jié)構(gòu)的方式提出新概念、新思路或新方案。在直覺(jué)的基礎(chǔ)上，認(rèn)識(shí)、判斷事物和創(chuàng)造思維結(jié)果的一種思維設(shè)計(jì)方式。直覺(jué)是人類(lèi)的一種獨(dú)特的“智慧視力”，是能動(dòng)地了解事物對(duì)象的思維閃念。直覺(jué)思維可以從事物的表面特性發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)和規(guī)律。它是藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感產(chǎn)生的一種主要思維方式。它具有突發(fā)性、非邏輯性、潛意識(shí)和快速等特點(diǎn)。

    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)才是為客戶(hù)所接受，并真正起到推廣、傳播、宣傳等媒介作用的呢？有著多年畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的豪禾印務(wù)認(rèn)為，關(guān)鍵點(diǎn)在于把握畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性，即畫(huà)冊(cè)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，而并非單純的美學(xué)展示。在與乙方合作進(jìn)行的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，許多企業(yè)都存在這樣的苦惱：明明擁有精致美觀的視覺(jué)效果，消費(fèi)者的反應(yīng)卻很是冷淡；抑或是將所有的信息詳盡羅列，卻仍讓合作商看得一頭霧水，不能正確找到所需信息。以上種種，不僅使畫(huà)冊(cè)失去了應(yīng)有的作用，也使企業(yè)蒙受了直接或間接的經(jīng)濟(jì)損失。

    在平面設(shè)計(jì)中色彩的重復(fù)應(yīng)用要具有一種空間的運(yùn)動(dòng)感，色彩組合配合要合理、巧妙，使整個(gè)畫(huà)面具有層次感和節(jié)奏感，能夠給人一種強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，提高色彩的表現(xiàn)力，拉近作品與觀眾之間的距離，提高設(shè)計(jì)作品的影響力。在平面設(shè)計(jì)中，色彩占有十分重要的比例，對(duì)色彩的定位往往決定了整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的走向，所以整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面和色彩的調(diào)和必須相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這樣才能使色彩在整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中發(fā)揮它的價(jià)值。色彩的調(diào)與對(duì)比主要是為了保證色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。對(duì)于相同的顏色搭配和相似的顏色搭配，首先一定要在色調(diào)上調(diào)和統(tǒng)一，使它們之間存在某種共性，不然只會(huì)使整個(gè)畫(huà)面突兀，不自然，每一個(gè)設(shè)計(jì)作品，運(yùn)用的顏色搭配和顏色組合都是有區(qū)別的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩應(yīng)用的藝術(shù)表現(xiàn)力。

    設(shè)計(jì)師不具備字體設(shè)計(jì)的能力，圖形無(wú)論是規(guī)則或不規(guī)則的形式表現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)都是主觀性的，怎么設(shè)計(jì)都好說(shuō)，而標(biāo)準(zhǔn)字是“命題式”的設(shè)計(jì)，最具體現(xiàn)設(shè)計(jì)師能力功底的部分，字體的結(jié)構(gòu)把握、字與字的呼應(yīng)、字體整體傳達(dá)的感覺(jué)、字與圖形的協(xié)調(diào)……標(biāo)志是有企業(yè)屬性、行業(yè)性、權(quán)威性、獨(dú)特性、識(shí)別性、印象力、親和力、喜好感、品質(zhì)感、信賴(lài)感、現(xiàn)代感、國(guó)際性、差異性、說(shuō)明性，還有是色彩的延展使用、標(biāo)準(zhǔn)字的性格、與標(biāo)志的協(xié)調(diào)、幾種組合方式等等。