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    包裝的圖案設(shè)計(jì)，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、變得生動有趣。但現(xiàn)在市面上很多的包裝上的所使用的圖案陳舊、繁瑣、完全沒有體現(xiàn)出生動有趣的感覺，要知道傳統(tǒng)并不是復(fù)古、更不是照搬，民族性不是畫一條龍，畫一只鳳就能代表中國風(fēng)，好的包裝應(yīng)當(dāng)是在設(shè)計(jì)上賦予包裝新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)當(dāng)將一種精神融匯進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來的國韻應(yīng)是一種風(fēng)格，一種新的時尚。更能給人一種傳統(tǒng)感，給人一種有文化、有內(nèi)涵、有超凡脫俗之感。

    包裝的色彩：80％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。包裝的圖案：圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。

    設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素。視覺設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡約也是至關(guān)重要的，那些線條簡潔、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時尚簡潔的現(xiàn)代美。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體，因?yàn)楹啙嵉淖煮w更容易讓人識別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對比強(qiáng)烈、醒目的純色。設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。

    平面設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)也從過去的多色彩組合向簡約組合，從強(qiáng)對比向中對比轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)更加追求一種簡約、簡潔之美。色彩設(shè)計(jì)不是以多勝，而是用簡約的色彩體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的品位與韻味，黑色和白色逐漸成為設(shè)計(jì)師喜愛的色彩，沒有功能的色彩均被剔除。在平面設(shè)計(jì)用色中，我們其實(shí)又離不開黑色、白色。黑、白色以自己的優(yōu)越性和獨(dú)特性在色彩設(shè)計(jì)中起著協(xié)調(diào)和統(tǒng)一畫面色彩的作用。一件設(shè)計(jì)作品沒有了黑色，所有的色彩都顯得輕浮、不實(shí)在；沒有白色，所有的色彩又都顯得陰暗，見不著光明。黑色就像大地一樣深沉、雄渾、扎實(shí)，如古人說的“厚德而載物”；白色就像天空，是那樣的高遠(yuǎn)和豁然開朗。有彩色之所以鮮艷，富有光澤，就是因?yàn)楸尘暗陌咨秃谏r托出來的，就像紅花總有綠葉來相配。黑、白色在所有色彩中起著協(xié)調(diào)、平衡其他色彩的作用，其他色彩的美，是通過黑、白色襯托出來的。

    包裝在很多時候是一種產(chǎn)品的外包裝，十分被人看重。所以其被要求美觀大方，滿足人們的審美觀。這就要靠色彩設(shè)計(jì)和調(diào)配了，依附于圖形、文字的內(nèi)涵也要表現(xiàn)出來。最重要的，就是紙盒包裝的色調(diào)了。色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢印刷技術(shù)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合印刷市場 因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)設(shè)備耗材。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時代潮流。

    包裝設(shè)計(jì)只是一個形式，一個表象， 若缺乏內(nèi)在的策略或思想的支撐，就容易流于裝飾的層面，也容易形成所謂的“雷同”。包裝設(shè)計(jì)一個杯子，從杯子的角度還是從內(nèi)容物水的角度來思考，形成的結(jié)果肯定不一樣。包裝設(shè)計(jì)是一個最終的表達(dá)，而表達(dá)的東西能否獲得共鳴，這取決于你思考的深度和工作的誠意。我不會去為一個形式杜撰一套說辭， 我希望它是發(fā)自內(nèi)心深處的理解。包裝設(shè)計(jì)的最終是表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)師對項(xiàng)目以及對項(xiàng)目所服務(wù)群體的理解。