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廣告設計公司大到有跨國際事業(yè)，分工之細，令人扎舌廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權威人士精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當。在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當?shù)剡_到宣傳效果，分對于色彩永遠要運用得明智高超才行。對于一則具體的廣告，一些基本要素。廣告設計口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。 視訊化的廣告設計是相當與眾不同的，切要如何在短如二十秒的時間吸引消費者目光，達到促銷的良好效果，則需要有很多的市場調(diào)查，設計經(jīng)驗，事前計劃等等。 平面的廣告設計有分為報紙稿，雜志稿，別其他促銷品。網(wǎng)絡時代來了之后，垃圾郵件其實就是最新廣告設計的形式。 廣告設計文案應該是由廣告設計標題、廣告設計正文、廣告設計口號以及廣告設計圖像和廣告設計音響所構成的。 廣告設計文案是由標題、副標題、廣告設計正文、廣告設計口號組成的。它是廣告設計內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告設計文案具有較深的影響力。 廣告設計標題：它是廣告設計文案的主題，往往也是廣告設計內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告設計的注目，切留下印象，引起人們對廣告設計的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告設計標語的設計形式有：情報式，問答式、使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告設計標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，処新穎個性，凡句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。 廣告設計口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，凐目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，刞以便名域其他企業(yè)精神的不同，凳使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告設計口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告設計正文：廣告設計正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告設計正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告設計的發(fā)展不是孤立、片面的，它必須不斷吸取其他科學的最新成果發(fā)展自己，劃從而更好地實現(xiàn)為社會服務的宗旨。 廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告人根據(jù)調(diào)查結果、產(chǎn)品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達方式，產(chǎn)生核心主題概念和意境結構，以指導廣告制作實踐、達到最佳廣告效果的創(chuàng)造性總體思維過程。簡言之是整個廣告設計中的構思。 尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，劃時間限制性極強，出欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強的效果，擊是極不易的事情。 （1）廣告主：所謂廣告主，即進行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人。如工廠、商店、賓館、飯店、公司、戲院、農(nóng)嘗個體生產(chǎn)者、個體商販等。 （2）信息：信息是指廣告的主要內(nèi)容，鳳包括商品信息、勞務信息、觀念信息等。商品和勞務是構成經(jīng)濟市場活動的物質(zhì)基礎商品信息包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、產(chǎn)地、用途、購買時間、地點和價格等。 （3）廣告媒介：廣告媒介就是這種傳播信息的中介物，有它的具體形式有報紙、雜志、廣播、電視等。國外把廣告業(yè)稱為傳播產(chǎn)業(yè)，因為廣告離開媒介傳播信息，交流就停止了�？梢姀V告媒介的重要性。 （4）廣告費用：所謂廣告費，就是從事廣告活動所需付出的費用。廣告活動需要經(jīng)費，利用媒介要支付各種費用，如購買報紙、雜志版面需要支付相應的費用，購買電臺、電視的時間也需要支付費用。廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，凰是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運用系統(tǒng)之一。運用標準色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。