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    企業(yè)vi設(shè)計(jì)選擇什么樣的色彩，這取決于自身的需求表達(dá)，與企業(yè)的文化、理念、以及服務(wù)產(chǎn)品等因素均有相關(guān)。色彩設(shè)計(jì)可以有很多不同的含義，色彩背后的心理是復(fù)雜的，但簡單地說，色彩具有特定的情感和觀念。因此，特定的色彩可以策略性地用在企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)中，以正確傳達(dá)您企業(yè)的形象，并潛意識(shí)地影響消費(fèi)者在某種程度上將您納入考慮范圍之內(nèi)。
    平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。
    點(diǎn)線面是平面構(gòu)成的3大元素，線的種類有很多種：直線、斜線、折線、虛線、鋸齒線、弧線、拋物線、雙曲線、圓、波浪線等。線和面其實(shí)沒有明確的界限，我們引出一個(gè)概念叫“線性LOGO”來幫助大家更好的理解LOGO設(shè)計(jì)中的線是如何應(yīng)用的，所以有些原理同樣適用于“面性LOGO”設(shè)計(jì)。有很多LOGO是根據(jù)條的不同種類設(shè)計(jì)而成的。所以不同種類的線條配上各種造型各異的變化，會(huì)產(chǎn)生形形色色標(biāo)志設(shè)計(jì)。
    商標(biāo)確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要,總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素。

    一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開LOGO的影響。作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
    視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)中包括:標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素，VI作為介于藝術(shù)作品與識(shí)別圖形之間的特定符號(hào)，具有審美和理念的雙重內(nèi)涵，因此，這種系列性的信息符號(hào)群較之以往單一的標(biāo)志符號(hào)或單一的信息載體，更具優(yōu)越的視覺沖擊力。因而，對(duì)VI系統(tǒng)的開發(fā)有著不可估量的潛力和廣闊的空間。VI是以一體化的符號(hào)系統(tǒng)，通過傳播手段，給社會(huì)公眾留下深刻的視覺識(shí)別印象，這種統(tǒng)一性的“符號(hào)系統(tǒng)”，以獨(dú)奇的視覺語言準(zhǔn)確地傳達(dá)出個(gè)性化的企業(yè)形象和品牌形象，使公眾對(duì)其達(dá)成識(shí)別認(rèn)同與價(jià)值共識(shí)。
    在整個(gè)人類社會(huì)中，它有著直觀、形象、不受語言文字障礙約束，起著共通的視覺表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)。如：我們理解可口可樂的品牌logo，總要比讀或?qū)懗鰜淼目煽诳蓸菲放迫菀椎枚�，因而，更易于迅速識(shí)別;同時(shí)logo易于遠(yuǎn)距離輕松地識(shí)別，因此logo是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。logo能夠表述出某組織、某項(xiàng)活動(dòng)或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。通過logo的圖形、色彩等綜合設(shè)計(jì)，告知觀者它代表或象征了什么行業(yè)、什么品牌、什么宗旨等。logo作為一種視覺識(shí)別符號(hào)，能有效區(qū)別各種品牌給消費(fèi)者的印象。也就是說，它能夠表述出個(gè)性特點(diǎn)，使某logo從眾多同類產(chǎn)品的logo中被區(qū)別出來。
    LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)LOGO是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5． 藝術(shù)性經(jīng)過設(shè)計(jì)的LOGO都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的LOGO更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。
    文字作為信息傳遞中最重要的載體，在平面設(shè)計(jì)中不可或缺。文字不但是古往今來文化的載體，也是一種藝術(shù)的承載形式，是人類的寶貴財(cái)富。文字的構(gòu)成設(shè)計(jì)也有其自身規(guī)律可循，如按中軸線排列、左齊頭或右齊頭、上齊頭或下齊頭、雙齊頭、斜排動(dòng)勢(shì)文字、按曲線或圖形的邊緣排列、文本繞圖排列、散點(diǎn)排列、多種排列方式結(jié)合運(yùn)用等。當(dāng)我們能夠?qū)ふ业讲㈧`活地掌握和利用規(guī)律時(shí)，才能夠根據(jù)需要打破這些規(guī)律創(chuàng)作出非比尋常的設(shè)計(jì)。 因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該深入了解文字的發(fā)展脈絡(luò)，用“尋根求源”的工作態(tài)度和研究方法來傳承文字造型藝術(shù)，并在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)意識(shí)的合理指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出既滿足時(shí)代要求又體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)特質(zhì)的文字藝術(shù)。