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    選擇標(biāo)志的字體應(yīng)避免使用過于花俏的字體，他們看出來象是一幅畫而不是一種字體，這也是這些字體很多是免費(fèi)的原因之一。這些字體大多過于奇特，缺乏力量，除非是極特殊的一些領(lǐng)域可能會(huì)用到。這不僅僅要求字體要漂亮，而是字體的選擇一定要配合品牌的質(zhì)感。比如女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體，給人的感覺很別扭。不同形狀及大小的字體會(huì)給人不同的感受及力量，如黑體類給人一種充滿力量的感覺，而襯線體則給人經(jīng)典優(yōu)雅的感覺。斜體則給人運(yùn)行及向前的氣息。
    標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。客戶常常會(huì)要求LOGO設(shè)計(jì)師根據(jù)當(dāng)今的潮流發(fā)揮想象力。不過，、作為一名“職業(yè)設(shè)計(jì)師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時(shí)。所以，你必須告訴你的客戶，一個(gè)logo，不管在何時(shí)，都必須保持一致。

    標(biāo)志設(shè)計(jì)是兩者合作的結(jié)晶體.因此，企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該放在一個(gè)合適的位子上，如果企業(yè)期望把管理，經(jīng)營(yíng)全部交給標(biāo)志設(shè)計(jì)去處理的話，這樣必然是失敗的.因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的期望不準(zhǔn)確，標(biāo)志設(shè)計(jì)是有用的，但不是萬能的.尤其是當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不行，款式不行，整體和發(fā)展思路不對(duì)，這個(gè)時(shí)候用標(biāo)志設(shè)計(jì)去救它，就非常困難。
    在過去的幾年里，許多大公司正在簡(jiǎn)化logo，而這種趨勢(shì)在19年依然存在。簡(jiǎn)化背后的主要原則是logo必須在不同的表面（印刷材料，屏幕等）和任何距離上保持完美的可讀性。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直著少就是多的原則，從logo中刪除一些不重要的細(xì)節(jié)，可能會(huì)使logo更有意義，更具原創(chuàng)性。我們的大腦會(huì)自動(dòng)填補(bǔ)logo中缺失的部分，使其完整。因此，省略細(xì)節(jié)的logo是在沒有注意這一情況下，與觀眾進(jìn)行的視覺互動(dòng)，當(dāng)然也不要為了這一互動(dòng)而犧牲logo的可讀性。
    在競(jìng)爭(zhēng)日逾激烈的全球市場(chǎng)上，嚴(yán)格管理和正確使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公司的logo，將為提供一個(gè)更有效、更清晰和更親切的市場(chǎng)形象。這無疑對(duì)企業(yè)有著巨大的推動(dòng)作用，logo是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。logo是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是對(duì)外進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)、內(nèi)外交往一個(gè)最重要的視覺武器。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)可以傳達(dá)給人們一些信息，比如你的公司是什么行業(yè)，公司所能提供和代表的，還有為什么客戶會(huì)選擇你，首選我們了解下花旗銀行的標(biāo)志，大家可能認(rèn)為公司并沒有用很多的時(shí)間花費(fèi)在公司標(biāo)志上，他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)使用的都是小寫字母，并且這個(gè)又小又簡(jiǎn)單的紅色拱形弧線又代表什么呢。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，其中很重要的問題是仔細(xì)考慮你想傳輸給別人一個(gè)什么樣的信息。每一個(gè)標(biāo)志的形狀、線條及顏色都會(huì)給看到它的人傳遞出一個(gè)信息，有很多關(guān)于顏色的心理，圖形效果對(duì)于視覺影響的文章，我們將會(huì)討論的標(biāo)志設(shè)計(jì)意義的重要性。
    品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺設(shè)計(jì)必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營(yíng)銷傳播的廣告活動(dòng)中，無論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營(yíng)銷策略，廣告視覺設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。