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    文字設(shè)計(jì)要服從主題的要求，要與內(nèi)容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注意每一條標(biāo)題、每一個(gè)字體標(biāo)志、每一個(gè)商品品牌都有其自身內(nèi)涵，將它準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。 中國千年的漢字文化，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會(huì)中運(yùn)用于視覺傳達(dá)的每個(gè)角落。作為一種傳承文明、進(jìn)行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)逐漸被引入設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種主要的設(shè)計(jì)元素已成為一種有效的形式語言和手段，是傳遞信息的重要載體。
    平面設(shè)計(jì)應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和資深的策劃人員為企業(yè)量身定做，可以保證將平面設(shè)計(jì)成為一種藝術(shù)享受和營銷動(dòng)力，用流暢的線條、和諧的圖片，配以我們優(yōu)秀策劃師的優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美平面設(shè)計(jì)。全方位立體展示企業(yè)的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。在平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的過程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使平面設(shè)計(jì)在整體和諧中求創(chuàng)新。
    成功的平面設(shè)計(jì)必須做到以下幾點(diǎn)。首先，必須考慮圖文的整體訴求效果，設(shè)計(jì)中的圖文應(yīng)避免雜亂無章，使人易讀易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。其次，平面設(shè)計(jì)必須具有視覺上的美感，具有傳達(dá)感情的功能，組合巧妙的圖文能使人感到愉快，留下美好的印象和良好的心理反應(yīng)。第三，根據(jù)宣傳平面設(shè)計(jì)主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人耳目一新的視覺感受，整體圖文風(fēng)格必須統(tǒng)一和諧。最重要的一點(diǎn)，設(shè)計(jì)要富有創(chuàng)意，創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的畫龍點(diǎn)睛之筆和靈魂所在。平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應(yīng)該考慮如何使平面設(shè)計(jì)與企業(yè)文化相吻合，并注入創(chuàng)意和創(chuàng)新，增強(qiáng)營銷宣傳作用；在表現(xiàn)手法上要尋求突破，在材料選用上，勇于新的嘗試，運(yùn)用一些新的表現(xiàn)技法或印制工藝等，提升宣傳平面設(shè)計(jì)的檔次。
    在平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。 看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。 尤其是近年來電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。
    平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的線元素是點(diǎn)元素移動(dòng)的軌跡，線元素既有各自相對獨(dú)立的形態(tài)特征，又相互影響、相互轉(zhuǎn)換、相互協(xié)調(diào)，正因如此，才更直接地體現(xiàn)了形式美法則。是點(diǎn)的發(fā)展和延伸，它可以形成面的邊緣和面與面的交界。我們可以把任何一個(gè)小東西看成一個(gè)點(diǎn)元素。就點(diǎn)元素而言，它的大小大小絕不允許當(dāng)作視覺最小單位的限度，超越這個(gè)限度，就失去了點(diǎn)的性質(zhì)，而成為“面”了。下面，創(chuàng)藝享來為大家介紹什么是點(diǎn)元素。除了可以歸納的元素，點(diǎn)還常常以純粹的、無任何意義的本身的形態(tài)出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中、因?yàn)閺钠矫嬖O(shè)計(jì)構(gòu)成學(xué)的角度來說，它們自身也散發(fā)著無窮的魅力。
    在設(shè)計(jì)中相同的字體或不同字體組成行與落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同位置組合就會(huì)自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想，而視覺傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)就是作品所要傳達(dá)的思想感情是否能在受眾的心理產(chǎn)生共鳴。如：通過文體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動(dòng)感的視覺聯(lián)想，滿足了受眾的視覺需求。在設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)文字的圖形功能，除必須傳達(dá)信息文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能，而以其造型美感取勝，在實(shí)際應(yīng)用中，這是有意識地運(yùn)用夸張手法處理的加強(qiáng)、減弱關(guān)系�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)大都注重文字閱讀功能的同時(shí)，也很注重文字的圖形功能，即“文字視覺化”。這樣既能夠傳達(dá)作者所要傳達(dá)給大眾的文字訊息，也能夠在直白表述的基礎(chǔ)上使文字更貼和主題，起到更加強(qiáng)調(diào)主題的作用。
    任何美的事物都不能離開著這三個(gè)基本元素。宣傳平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)也不例外，宣傳冊版面中的任何元素都是由這個(gè)三個(gè)基本元素構(gòu)成，點(diǎn)、線、面常常以無形的狀態(tài)呈現(xiàn)，因?yàn)樗囊饬x很廣泛，一個(gè)點(diǎn)可以看成單純的一個(gè)點(diǎn)，一行點(diǎn)就構(gòu)成了一條線，十行點(diǎn)就構(gòu)成了一個(gè)面，點(diǎn)線面散發(fā)的想象是無限。點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中承載的意義基本可以歸納為以下幾點(diǎn)：點(diǎn)的基本特征是聚集，可以將點(diǎn)視為視覺的焦點(diǎn)或核心點(diǎn)來看，這個(gè)元素容易引起注意；另外，點(diǎn)分布在界面中的各個(gè)地方，是一種視覺的構(gòu)成，給人以一種靈動(dòng)活躍的感覺，這就起到點(diǎn)綴版面的效果；點(diǎn)還有一種意義就是成規(guī)律的方向性排列，給人一種由點(diǎn)及面的感覺，起到視覺流程產(chǎn)生美的作用；最后點(diǎn)還有大小不一，密集分散的特點(diǎn)，體現(xiàn)了界面的不斷變化又不失統(tǒng)一的感覺。
    視點(diǎn)構(gòu)圖，是為了將觀眾的注意力吸引到畫面的中心點(diǎn)上。視點(diǎn)是透視學(xué)上的名稱，也叫滅點(diǎn)。 要把視點(diǎn)說清楚，還得從視平線，地平線，水平線這三條線上說起。視平線就是與眼睛平行的一條線。我們站在任何一個(gè)地方向遠(yuǎn)方望去，在天地相結(jié)或水天相連的地方有一條明顯的線，這條線正好與眼睛平行，這就是視平線。這條線隨眼睛的高低而變化，人站的高，這條線隨著升高，看的也就越遠(yuǎn)，欲窮千里目，更上一層樓就是這個(gè)道理。