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    藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形Logo設(shè)計藝術(shù)。符號美是設(shè)計中最重要的藝術(shù)規(guī)律�！� 2．特征美 .特征美也是標志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質(zhì)特征 3．凝練美.構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術(shù)必需遵循的結(jié)構(gòu)美原則。要對企業(yè)的市場環(huán)境競爭對手都要了解。設(shè)計的概念是表明事物特征的記號。它以單純、明顯、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，標志也具有表達意義、情感和指令步履等的作用。
    一般，作品畫面設(shè)計的背景色要柔和、統(tǒng)一，運用相近的顏色或中間色來烘托主體色。為了突出明快的主體色，可用統(tǒng)一的暗色彩來打造背景。色彩在藝術(shù)設(shè)計中的作用是不言而喻的，而視覺傳達設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個專業(yè)方向，又與色彩息息相關(guān)。色彩在設(shè)計中發(fā)揮著十分重要的作用，色彩在專業(yè)設(shè)計中直接與人們的生活息息相關(guān)，色彩存在于我們生活的方方面面。而且色彩在視覺傳達設(shè)計中也發(fā)揮著舉足輕重的作用，必須合理運用，才能產(chǎn)生最佳的藝術(shù)效果。
    在傳統(tǒng)設(shè)計理念中，產(chǎn)品的信息表達占了大部分的要求，而今天產(chǎn)品信息有了更加有效，成本更低的表達方式，給傳統(tǒng)設(shè)計帶來了強大的沖擊，原來傳統(tǒng)設(shè)計給人們帶來的產(chǎn)品信息正在被其他的信息傳達方式所取代�，F(xiàn)在設(shè)計中，傳達產(chǎn)品信息的設(shè)計目的正在弱化，而更多的元素和表達方式來表現(xiàn)產(chǎn)品背后品牌的價值功能。極簡主義風(fēng)格起源于60年代二戰(zhàn)之后，為當時第二次科技革命的設(shè)計風(fēng)潮注入了一股新的能量，隨著時代的進步，有些設(shè)計的設(shè)計理念不再是為了產(chǎn)品而設(shè)計，而是為了設(shè)計而設(shè)計，從而出現(xiàn)各種奢侈的設(shè)計，這些奢華別致的設(shè)計固然風(fēng)靡一時，但是卻忽視了設(shè)計本身的作用與意義，而這時極簡主義的設(shè)計卻恰好反其道而行，從產(chǎn)品的本身出發(fā)來設(shè)計產(chǎn)品，用大氣簡約的方式使產(chǎn)品本身與設(shè)計銜接一致，營造自然美的同時，又能很好的體現(xiàn)整體感。其營造出的簡約美學(xué)也是一種禪意美學(xué)。如果按這個要求來說，極簡風(fēng)格的植入正是目前現(xiàn)代設(shè)計中的最優(yōu)選擇，通過簡單的設(shè)計思路來弱化產(chǎn)品本身的信息，加強產(chǎn)品牌信息是目前設(shè)計中的主要傾向和潮流。
    在畫冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品包裝設(shè)計方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。
    畫冊設(shè)計制作能夠起到非常的傷心悅目的效果，除了能夠給人們留下深刻的印象之外，還能夠起到很好的宣傳的效果，    1、好的設(shè)計：可以毫不客氣的說，這個點是整個畫冊審設(shè)計的靈魂般的存在，好的設(shè)計能夠使得人們對于他自己的辨識度極度的增加，還能夠在眾多的產(chǎn)品放縱脫穎而出，這才是這個設(shè)計最為主要的方面，其他的硬件相比較這個就顯的遜色上不少了。   2、好的硬件配置：雖然設(shè)計是非常的重要的，但是要是硬件設(shè)施不過關(guān)的話，那么這樣的導(dǎo)致最為直接的后果就是展現(xiàn)出的非常的廉價的感覺，在使用的時候不耐用，絲毫不上檔次的。硬件的好，設(shè)計的新穎再加上一些的使用的方便設(shè)計，就好像是裝訂的質(zhì)量，印刷的質(zhì)量都是很重要的。
    畫冊的總體設(shè)計和制作風(fēng)格應(yīng)與品牌的整體形象風(fēng)格相統(tǒng)一；無論是相冊還是海報、內(nèi)部雜志或無紡布袋，以及一系列的宣傳產(chǎn)品，它們都是為企業(yè)服務(wù)的，旨在鞏固企業(yè)和品牌在消費者心目中的形象，特別是涉及到很多內(nèi)容的相冊，所以更要注重畫冊的設(shè)計和品牌的整體形象風(fēng)格。畫冊不應(yīng)只注重外觀，而應(yīng)注意可讀性。毫無疑問，一張漂亮的畫冊確實可以引起人們的注意，但如果一本書華而不實，內(nèi)容難以理解，那么它的宣傳作用也會大打折扣。
    無論是什么樣的畫冊，都必須以讀者為指導(dǎo)。這本畫冊是供讀者閱讀，以達到必要的目的，不僅是為了取悅廣告獎的評價，而且也是為了使他人暗示，更多的是為了使作者感到滿意。人們對需要的概念非常深入地思考著目標的態(tài)度，這種想法很容易引起共鳴。八成情況下，讀者是被動地承受畫冊上傳遞的信息，越簡單被知覺器官吸收的信息也就越簡單侵入他的潛意識。切莫高估量讀者對信息的理解和分析才能，尤其是高層的決議計劃人員，他們是沒有太多時刻去思考這些構(gòu)思的。對于這類畫冊設(shè)計咱們不要擺譜那些所謂深邃的構(gòu)思，構(gòu)思要簡單明了，易于聯(lián)想。
    版式設(shè)計通常是指在版面上將有限的視覺元素和構(gòu)成元素進行組合編排，使信息的傳達有序而又美觀的一種設(shè)計方法。自由版式，顧名思義就是沒有具體的限定條件，是一種編排元素自由編排的設(shè)計方式，有自己特有的特點，比如版心的自由性、版式對版心的不限定性、文字圖形化、字體多樣化、內(nèi)容不可讀性、破碎的解構(gòu)性等。正是這些特點或優(yōu)點共同作用下，自由版式設(shè)計才有了其它版式所不具備的優(yōu)越性。所謂的自由版式設(shè)計，是一種無任何限制的設(shè)計，設(shè)計元素可自由組合排列，這樣無規(guī)則的設(shè)計賦予了版式設(shè)計自由、活潑等特性，帶來了無限自由而富有形象力的空間，讓欣賞者在藝術(shù)體驗過程中產(chǎn)生了一種期待感，獲得了一些樂趣。
    在設(shè)計中，對比也起著十分重要的作用。凡是要想使某個圖形突出，就必須有與其相對的圖形運行比較。例如：我們可以利用顏色面積，如下圖采用色彩的對比關(guān)系，從而使小面積的紅色的圖形顯得更加突出。 有對比必然會有變化，變化是對比在畫面上所產(chǎn)生的效果。在追求畫面的對比性時，應(yīng)注意不能變化過大，不然會使形象之間互相爭奪，看上去眼花繚亂而失去美感。畫面應(yīng)該既要有對比、變化，又要有調(diào)和、統(tǒng)一，畫面在追求變化的同時，又采用了相類似的元素使畫面達到了統(tǒng)一。只有處理好兩者的關(guān)系，才能取得好的畫面效果。
    視覺僅僅是一種感知的過程，人眼所能完成的生理功能充其量是為大腦提供原始面和直接的外界客觀資料，它本身并不具備理性色彩。”顯而易見這種意見片面的理解了視覺效應(yīng)。今天，我們知道每個物體的“形”，在經(jīng)過人大腦主觀意識處理之后，就已不是它原本的客觀形狀，而是一種主觀認識并且“變調(diào)”了的新形狀。德國心理學(xué)家把這種對客觀形狀賦予了主觀意識，南京畫冊設(shè)計，每一個創(chuàng)作的過程，都是一個主題與元素的反復(fù)沖突、來回協(xié)調(diào)的視覺思維過程。它與理性思維是同時發(fā)生的，相互補充的，缺一不可。