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    審美是人的一種實(shí)踐活動(dòng)，它是社會(huì)性和自然性，理性和感性，現(xiàn)實(shí)性與超越性相統(tǒng)一的過(guò)程。而這一過(guò)程集中地體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，首先要有良好的審美能力，審美能力的培養(yǎng)需要在平常的學(xué)習(xí)和生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。只有具備良好的審美能力，才能設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品。重復(fù)的目的就是親密性，有利于組織信息。要注意的是，重復(fù)的項(xiàng)并不是要完全相同，而是存在明確的關(guān)聯(lián)的緊密對(duì)象。也就是說(shuō)，如果一個(gè)重復(fù)元素很明確（如一個(gè)圓），那么可以使用多種方式來(lái)重復(fù)這個(gè)圓，而不是刻板地重復(fù)同一個(gè)圓，圓可大可小可加圓、可加色等。重復(fù)并不是代表要重復(fù)完全一樣的東西。通過(guò)對(duì)比來(lái)區(qū)分什么是主次信息。要注意的是，如果想形成對(duì)比，就加大力度。不要用一種粗線和一種更粗的線進(jìn)行對(duì)比，不要用棕色和黑色對(duì)比。對(duì)比必須強(qiáng)烈，能建立一種有組織的層次結(jié)構(gòu)，如果兩個(gè)元素不同就讓它們完全不同。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要有差別性。每一個(gè)公司還是企業(yè)都有對(duì)應(yīng)的特征，那么設(shè)計(jì)出的宣傳畫(huà)冊(cè)也是要具有差別性，要按照客戶具體情況，量身構(gòu)建適用客戶的宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格和框架結(jié)構(gòu)要清晰，但不可以每一個(gè)公司的宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格都是一樣的，這樣也會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)的審美疲勞，反而突顯不了宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的效果。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為做好一本品牌畫(huà)冊(cè)，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一，都無(wú)法做出一本好的畫(huà)冊(cè)。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫(huà)冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面，這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象一本沒(méi)有策略指導(dǎo)的畫(huà)冊(cè)如何說(shuō)服目標(biāo)客戶。創(chuàng)意是畫(huà)冊(cè)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的畫(huà)冊(cè)蒼白無(wú)力，很多人畫(huà)冊(cè)就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對(duì)畫(huà)冊(cè)有過(guò)深刻思考的人都知道，每一本好的畫(huà)冊(cè)都有一根軸線在里面，所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開(kāi)枝散葉，這樣的畫(huà)冊(cè)才是一本言之有物，能夠打動(dòng)受眾的精品。
    圖形設(shè)計(jì)又也叫做視覺(jué)設(shè)計(jì)。在西方有時(shí)稱其為信息設(shè)計(jì)。它以圖形的視覺(jué)傳達(dá)形勢(shì)儲(chǔ)存信息，為信息帶來(lái)秩序和清晰性。圖形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺(jué)中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識(shí)、記錄，也不是單純的符號(hào)，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫(huà)和表達(dá)形式，有時(shí)是美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺(jué)即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來(lái)的需求欲望。圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時(shí)也帶動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的前、一定要經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思和設(shè)計(jì)策劃，任何因素情序都會(huì)導(dǎo)致作品成敗。必須要謹(jǐn)記。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)是以產(chǎn)品圖片和企業(yè)文化搭配而成的。含蓄的畫(huà)面設(shè)計(jì)加以巧妙的內(nèi)涵定調(diào)、層次分明，穩(wěn)穩(wěn)可觸的感覺(jué)、準(zhǔn)確的廣告詞廣告語(yǔ)的導(dǎo)入來(lái)進(jìn)行合適的描述，從而強(qiáng)化了主題的應(yīng)有的意識(shí)，讓總體與標(biāo)題和畫(huà)面相互匹配，這就讓創(chuàng)作更有活動(dòng)力。巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化、這樣才達(dá)到畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)價(jià)值觀，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也要講基本邏輯關(guān)系。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)步驟也是如此，對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要合乎設(shè)計(jì)概念的基本邏輯，否則就會(huì)出現(xiàn)太過(guò)脫離現(xiàn)實(shí)，更會(huì)造成給企業(yè)帶來(lái)不必要的負(fù)面影響，不過(guò)有時(shí)候負(fù)面廣告更具傳播力、這也是廣告人的一種廣告說(shuō)服力。
    平面設(shè)計(jì)—色彩的均衡，色調(diào)，即我們頁(yè)面的主色彩。我們所要表達(dá)的性格或心情，都會(huì)在頁(yè)面上表示出來(lái)。如憂郁用冷色，熱情開(kāi)心用暖色等。而如要表達(dá)出我們所觀察的色調(diào)，要用夸張、提煉、強(qiáng)調(diào)、概括等方法。要表達(dá)出我們主頁(yè)的風(fēng)格，這就需要理解色調(diào)的概念。色彩不能偏于一方，否則就會(huì)失重。 如頁(yè)面中心有大色，則四周一定要有一些小色，左邊有一定的物體一定的明度，右邊就不能完全灰暗或空白，也要有適量的明色。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是最直觀，直觀且易于理解的。它已成為情緒傳播的手段。它不僅有公司的畫(huà)冊(cè)中有很大的影響美容裝飾，而且文本內(nèi)涵的視覺(jué)詮釋。如果你能理解圖形語(yǔ)言。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)主宰圖形語(yǔ)言的表達(dá)內(nèi)涵語(yǔ)義學(xué)，能刺激讀者的情感共鳴。無(wú)論是設(shè)計(jì)劃分不夠好，具體的實(shí)施方案是應(yīng)用設(shè)計(jì)圖形，因?yàn)閳D形語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)傳播一直是最強(qiáng)的師設(shè)計(jì)手段來(lái)反映創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)公司標(biāo)志應(yīng)該具有報(bào)紙的簡(jiǎn)潔性和直覺(jué)性。這是我們要達(dá)到的主要目標(biāo)直觀地反映圖像畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)用簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言的內(nèi)容。