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    字體作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。字體的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在畫冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。文字同圖形一樣，是畫冊設(shè)計中的重要設(shè)計要素，文字和圖形相輔相成，相映生輝。通過對文化底蘊、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表的領(lǐng)會，展示出文字特有的結(jié)構(gòu)美。
    可以通過精美的畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標消費人群前。高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的體現(xiàn)，創(chuàng)藝享設(shè)計采用美學的點線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以我們資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。而畫冊方面的服務有：企業(yè)及產(chǎn)品畫冊設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、產(chǎn)品型錄設(shè)計、產(chǎn)品目錄設(shè)計、樣本設(shè)計、政府單位/企業(yè)年報設(shè)計、標書設(shè)計、平面設(shè)計等。通過各具特色畫冊的設(shè)計從而更好的展示在消費者面前。
    文字設(shè)計要服從主題的要求，要與內(nèi)容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設(shè)計中，應該注意每一條標題、每一個字體標志、每一個商品品牌都有其自身內(nèi)涵，將它準確無誤地傳達給消費者，是文字設(shè)計的目的，否則將失去了它的功能。 中國千年的漢字文化，是藝術(shù)設(shè)計的一個重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會中運用于視覺傳達的每個角落。作為一種傳承文明、進行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會中已經(jīng)逐漸被引入設(shè)計的各個領(lǐng)域。在平面設(shè)計中，文字作為一種主要的設(shè)計元素已成為一種有效的形式語言和手段，是傳遞信息的重要載體。
    一本品牌畫冊，必須有系統(tǒng)的策略思想指導，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫冊都停留在了設(shè)計上面，這是畫冊設(shè)計的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。燕清創(chuàng)意設(shè)計公司主要承接畫冊設(shè)計、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、期刊封面設(shè)計、書籍裝幀內(nèi)文排版等等，畫冊封面設(shè)計和畫冊版式設(shè)計是多年的主載力。因此對于畫冊設(shè)計的豐富經(jīng)驗已經(jīng)在南京的設(shè)計領(lǐng)域中獨具一席之地。宣傳冊畫冊在企業(yè)中尤其重要，就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊必須站在品牌的高度上去考量。
    空間這一要素包括了自然空間的感受與心理空間的感受。根據(jù)設(shè)計師的個人愛好，還有客戶的要求，以及版面設(shè)計的美感，設(shè)計師所使用的方法是有規(guī)律可尋的。比如：點線面的構(gòu)成，漸變，重復，近似，發(fā)射，對比，肌理等，這些要素都是我們在設(shè)計中總結(jié)出來的賦予美感的設(shè)計方法。設(shè)計師根據(jù)自然界總結(jié)出這些規(guī)律，應用到設(shè)計中能很好地反映出我們對美的認同，對美好生活的熱愛。所謂版式設(shè)計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來、一種具有個人風格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式，傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。版式構(gòu)成是一種造型概念，它的含義就是將不同形態(tài)的幾個以上的單元重新組合成一個新的單元，并賦予視覺化的、力學的觀念。
    想塑造強勢品牌，對品牌進行價值創(chuàng)新，首先是對者進行品牌歷史及當前真相的審視，其次是要把握品牌發(fā)展的機會，最后是品牌的未來。將目標人群、品牌主張、個性和洞察有效相結(jié)合，找到一個能夠刺激創(chuàng)意、具有差別化的品牌平臺。中國企業(yè)已不可能達到像19世紀90年代那樣的高速增長，未來5至10年中國企業(yè)將由產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)換為品牌營銷，品牌國際化將成為中國企業(yè)發(fā)展的主流方向。長久堅持，中國企業(yè)的國際競爭能力將進一步加強，中國品牌和中國產(chǎn)品形象將在國際市場上發(fā)生根本變化，為世界提供更多的高附加值產(chǎn)品。
    畫冊設(shè)計還必須運用世界通用的形態(tài)語言，企業(yè)畫冊排版要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用畫冊形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。同時，還要注意各國和各民族的文化禁忌等。畫冊排版是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質(zhì)、風格和情感，因此，畫冊在設(shè)計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。畫冊要特別注意避免與其他品牌的畫冊雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。要做到這一點，設(shè)計人員務必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是畫冊設(shè)計的根本性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計出來的畫冊達到易于識別，便于記憶的功效。
    在人們看到的平面設(shè)計中，圖形總是占據(jù)畫面的大部分，有的甚至占據(jù)整個畫面，在視覺順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱，好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術(shù)效果。要在設(shè)計上獨具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來說，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。
    在閱讀畫冊的時候，都會有一定的先后主次關(guān)系，線形視覺流程是按照常規(guī)的視覺流程規(guī)律，引導讀者的一種視覺走向，能使閱讀更加明了、簡潔。線形視覺流程有兩種主要表現(xiàn)形式，視覺流程，是視線在觀賞物上的移動過程，當然，畫冊版式的視覺流程就是視線在版面上的流向。畫冊的版面是由主次不同的各個元素組成，各元素之間的先后關(guān)系，構(gòu)成了版面的視覺流程。往復式視覺流程．就是以相同或者相似的視覺元素反復排列在畫面中，在視覺上給人重復感。在畫冊的版面設(shè)計中，采用這種往復性的圖案設(shè)計，能夠增強圖形的識別性和畫面的生動感，形成畫面的統(tǒng)一性和連續(xù)性，給人整齊、穩(wěn)定、有規(guī)律的感覺，增添整個版面的節(jié)奏與韻律。
    設(shè)計一本出色的畫冊要符合三個方面的要求，一是視覺上的美感；二是畫冊設(shè)計的前后連貫性；三是展示功能性，能夠體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的文化價值。公司宣傳畫冊是公司人員與客戶洽談接觸時的一個重要工具，它可以起到信息溝通和傳遞的功能，一本設(shè)計精美的公司宣傳畫冊設(shè)計作品也很容易贏得客戶的好感與信賴；同時也能起到展示企業(yè)實力和規(guī)模文化的作用。都應該擁有自身的企業(yè)畫冊，畫冊不僅是一本畫冊，它承載著一個企業(yè)的文化、內(nèi)涵、底蘊，客戶手捧著一本精美的企業(yè)畫冊，說明他對這家企業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了興趣，并會繼續(xù)閱讀下去，如果是低劣的畫冊，客戶不僅無動于衷還會對企業(yè)印象大打折扣，所以企業(yè)畫冊質(zhì)量的好壞直接決定了能不能與客戶產(chǎn)生溝通的橋梁。