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    字體作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。字體的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。在畫冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。
    包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認識審美趣味。所以不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人，包裝設(shè)計要針對具體的消費的共性認識來處理。包裝的裝滿處理，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在包裝設(shè)計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內(nèi)容與商品特色。若手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。
    探求無裝飾的包裝設(shè)計，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設(shè)計的真實所在。探索設(shè)計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進步的主要工具，它記載著人類社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設(shè)計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設(shè)計中將綻放更加迷人的色彩。
    包裝設(shè)計公司進行的最多的項目，也越來越得到生產(chǎn)商的重視，視覺沖擊力強的包裝可以在市場上眾多琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出,吸引客戶的眼球以達到促進銷售的作用。 現(xiàn)實環(huán)境中人們往往只是片面的追求化妝品外觀的精美而造成徒有其表的現(xiàn)象,主要體現(xiàn)在化妝品包裝的材質(zhì)上�；瘖y品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對化妝品包裝容器的開發(fā)重點。
    包裝的造型設(shè)計，主要指包裝的外部造型設(shè)計和內(nèi)部造型設(shè)計的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計，內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一，并且要傳達造型背后隱藏著的風格和寓意，即設(shè)計者努力營造的內(nèi)容。包裝設(shè)計的造型設(shè)計是包裝設(shè)計開始進行的基礎(chǔ)步驟。造型設(shè)計不可以與產(chǎn)品的整體風格背離，甚至可以從造型就界定商品要構(gòu)造怎樣的風格。包裝設(shè)計的造型由內(nèi)而外，將整個商品包裝有機的整合為一體，實現(xiàn)商品包裝的統(tǒng)一。
    一般來講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，例如與市場營銷有關(guān)的主題、與消費者購買行動有關(guān)的主題、與消費心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素。設(shè)計師面對表現(xiàn)對象涉及的眾多方面及不同因素，應(yīng)該做的重要工作就是選擇重點，側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點或某一方面，過濾、排除那些次要的、非重點的因素。也就是說，設(shè)計師要運用單純化的手法，在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進行匠心獨具的組織、整合。
    產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設(shè)計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點上躊躇徘徊。隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設(shè)計精美的休閑食品，消費者對這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰(zhàn)的零和競爭狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營銷力之外，其實，如何提升包裝設(shè)計的市場理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營銷與包裝設(shè)計師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設(shè)計導向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識和思維升級。
    包裝設(shè)計突出的了兩點，一點是融合產(chǎn)品本質(zhì)性的特點去設(shè)計，在一個就是刺激視覺中樞的手法去設(shè)計，前者往往是結(jié)合了產(chǎn)品的特點和公司，企業(yè)的文化和基本理念都是要在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計上體現(xiàn)出來的，要讓消費者知道這個產(chǎn)品是干什么的，特點在哪里，屬性在哪里，看點又在哪里。其二，包裝設(shè)計往往與企業(yè)、公司的文化和本質(zhì)相結(jié)合的，產(chǎn)品在市場上流通，不僅體現(xiàn)設(shè)計手法上的不同之處，更重要的是宣傳的是一個企業(yè)和公司的基本形象，所以說結(jié)合以上兩點才是最為重要的。
    包裝經(jīng)歷過原始包裝、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝四個階段，每個階段各有其自身特點，同時也是一種進步的體現(xiàn)。原始包裝體現(xiàn)在用葉子盛水，古代包裝就是懂得用竹子編成網(wǎng)狀裝東西，近代已經(jīng)發(fā)展到紙的包裝，到了現(xiàn)代，更講求包裝外觀。包裝的功能：保護產(chǎn)品、方便存貯與運輸、促進銷售。對于易碎品而言，包裝的作用莫過于起到對產(chǎn)品的保護，從運輸與存放來看，當然要有不同大小的包裝，除了以上兩點，包裝還得力求好看，吸引客戶眼球，才能提升銷量。