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    對于一個企業(yè)來說，沒有一個好的VI，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。同時，也意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機(jī)器；象征著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它若即若離。沒有VI設(shè)計，更意味著團(tuán)隊的渙散和士氣的低落，缺乏凝聚性。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實(shí)現(xiàn)這一目的．對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾。通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。所以，無論是站在消費(fèi)者角度，還是企業(yè)本身的角度，VI設(shè)計都必須嚴(yán)謹(jǐn)對待，并且不可或缺，那么話說回來，VI設(shè)計，具體能為企業(yè)帶來哪些價值呢？傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

    標(biāo)志藝術(shù)是一種符號設(shè)計藝術(shù)。它把人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)，現(xiàn)成的文字符號經(jīng)圖形化改造，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別特征，而是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。但它對特征的表現(xiàn)又不是千篇一律，同一共性特征在不同設(shè)計中必須具有不同的個性形態(tài)美，從而獨(dú)具藝術(shù)魅力。

    卡通LOGO設(shè)計以其簡潔夸張變形的造型手法；鮮明艷麗的色彩；風(fēng)趣幽默的表情，賦予人的情態(tài)的藝術(shù)特征，為標(biāo)志設(shè)計開辟了新的創(chuàng)造空間。為人們塑造出鮮活的 、有個性的 、受歡迎的卡通形象 ，對標(biāo)志設(shè)計的語言國際化發(fā)展也具有極其重要的意義。今天高瑞品牌就分享一下卡通LOGO設(shè)計的一些技巧方法�？ㄍㄐ蜗驦OGO設(shè)計可以從品牌創(chuàng)始人或者相關(guān)人物元素著手，如肯德基LOGO的原型是創(chuàng)始人哈蘭.山德士上校，一身西裝，滿頭白發(fā)及山羊胡子的形象，非常有特點(diǎn)�？梢詮膭�(chuàng)始人自身獨(dú)有的氣質(zhì)、表情、發(fā)型、服飾、色彩以及專屬字體設(shè)計。擬人元素也是卡通LOGO設(shè)計的表達(dá)手法，將標(biāo)志擬人化，添加手腳、動作、表情、是卡通LOGO設(shè)計的便捷途徑。也可以添加衣服、道具等等，找到一個合適的元素加入即可。

    logo是企業(yè)形象或者產(chǎn)品形象的符號化體現(xiàn)。一個優(yōu)良的LOGO設(shè)計能打破很多阻礙，為消費(fèi)者傳達(dá)出準(zhǔn)確而可靠的動態(tài)。logo最重要的一個功能就是識別性，便于消費(fèi)群體或受眾將不同企業(yè)的同類產(chǎn)品，或同一行業(yè)的不同企業(yè)區(qū)別開來。從而將logo所代表的產(chǎn)品或者企業(yè)打造成一種品牌。logo是無形的資產(chǎn)。標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標(biāo)志，已經(jīng)不能完整表達(dá)企業(yè)的自身情規(guī)模、行業(yè)屬性、經(jīng)營范圍等等。因此企業(yè)要有屬于自己的產(chǎn)品LOGO設(shè)計，重視企業(yè)品牌的塑造，也要對公司有一個準(zhǔn)確的品牌定位，這樣企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。

    因?yàn)樗麄冇X得跟同行太像了，為什么不把公司名稱，你的制藥公司和航空公司的形象混用，那不是跟同行的不一樣嗎？更過癮嗎？這樣是不可以的，在圖形上面他們就可以隨意的發(fā)揮，那可能是因?yàn)閳D形的天馬行空的創(chuàng)意設(shè)計，對于經(jīng)營者的傷害不是那么容易察覺到，所以說一個標(biāo)志的設(shè)計，首先不是區(qū)別于他相應(yīng)的其他的競爭對手，中國的大部分銀行的標(biāo)識，都是因?yàn)橥椋煜�，太沒有創(chuàng)意，可能有的時候他們嘲笑的也許是自己吧，才能讓消費(fèi)者清晰的知道這是一家銀行，同時在上面也不會有信息的損失和差錯，無論是設(shè)計還是命名，我們都要求作為一個品牌來說，他需要一目了然，其實(shí)就是看見就能感知到是什么行業(yè)，信息傳遞的非常清晰，而且不用懷疑和猜測，這樣的品牌設(shè)計才是我們應(yīng)該做到的最基本的要求。

    比如肯德基KFC標(biāo)志以鮮紅的顏色來表現(xiàn)其具有人間美味的風(fēng)格。無論是在色彩的搭配和色調(diào)的選取上，商標(biāo)設(shè)計往往會有預(yù)定的風(fēng)格體現(xiàn)，借以把標(biāo)志中蘊(yùn)藏的內(nèi)涵更好的表現(xiàn)出來。商標(biāo)設(shè)計在色彩和風(fēng)格上統(tǒng)一的內(nèi)涵有著思想性、擴(kuò)張力極強(qiáng)、超越性能好的特點(diǎn)。它是一種包容萬象的精神存在，是一切視覺藝術(shù)展示的大舞臺。強(qiáng)調(diào)色彩的編排統(tǒng)一，追求理念的極致張揚(yáng)，都是為了解標(biāo)志視覺展現(xiàn)的特定信息。無論是色彩的明度、純度和色相等形式的透氣性，多視角的趣味性，識別造型的獨(dú)特性，體量對比的沖突性，超越理智的組合性，最終把商標(biāo)設(shè)計的色彩應(yīng)用提升到一個應(yīng)有的高度。南京商標(biāo)設(shè)計在色彩上的運(yùn)用已經(jīng)很嫻熟，達(dá)到了一定的高度，在未來多元化的發(fā)展下不拘于一格。

    品牌形象設(shè)計讓品牌具有“未來感”，依據(jù)現(xiàn)有的發(fā)展趨勢，對未來的發(fā)展和變化做出合理的預(yù)估，打造出經(jīng)典的設(shè)計；有效的避免品牌發(fā)展過程中可能會遇到的風(fēng)險，為品牌帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。能夠讓品牌具有不斷發(fā)展和進(jìn)步的強(qiáng)大的潛力，推動品牌走向更好地發(fā)展平臺。標(biāo)志是隨著時代的發(fā)展不斷進(jìn)步的，它的出現(xiàn)給人們的出行帶來了很大的方便。標(biāo)志在一些大型城市中隨處可見，它主要用來為人們指示方向、以及對一些設(shè)施的介紹等作用。隨著社會的不斷發(fā)展，標(biāo)志也將發(fā)揮著重要的作用。標(biāo)志的發(fā)展更加注重的標(biāo)志的表達(dá)手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得logo設(shè)計具備更加突出的視覺效果。

    標(biāo)志設(shè)計的立體體現(xiàn)主要就是需要以線為主要表現(xiàn)形式，能夠直接實(shí)現(xiàn)語義以及審美上的無歧義，并且還能夠在最大限度上使得相關(guān)的企業(yè)標(biāo)志品牌自身所具有的一些文化內(nèi)涵信息在廣大群眾的知識結(jié)構(gòu)當(dāng)中進(jìn)行有效傳遞以及擴(kuò)散，以此才能夠形成一個關(guān)于符號意義以及象征精神的多重情感上的表達(dá)。線的動態(tài)體現(xiàn)，線在標(biāo)志設(shè)計中的動態(tài)體現(xiàn)主要是表現(xiàn)在了以流動線為主體，對廣大消費(fèi)者的視覺感受上通常都是會呈現(xiàn)出動態(tài)的感覺。這樣也是為了能夠在最大限度上滿足于實(shí)現(xiàn)標(biāo)志靜中游動的各種不同的審美要求。例如香港城市形象的標(biāo)志就是線的動態(tài)呈現(xiàn)的最為典型的一個標(biāo)志。從整體的角度上來看，該標(biāo)志設(shè)計主要是以流動的線性去表現(xiàn)出一條中國飛龍，龍自身所擁有的較強(qiáng)抽象性與線之間是有著某種程度上的緊密聯(lián)系的。