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    色彩是包裝設計中非常重要的元素，能夠直接刺激消費者的視覺神經(jīng)，引起消費者的注意，從而促進消費。色彩在人們的生活中是無處不在的：房屋街道、行人服裝、商品包裝等都離不開色彩，在我們生活的環(huán)境中，通過眼睛所獲取的一切信息都充滿了色彩，人們的生活也因多姿多彩的色彩而變得絢爛而美好。  紅色是三原色之一，在包裝設計中也起著舉足輕重的作用，恰到好處地運用紅色對產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。 包裝設計的歷史與人類文明的發(fā)展也有著密不可分的關聯(lián)。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進行市場營銷最主要的載體。

    包裝設計不僅僅要有普通包裝設計的保護、美化等基本作用，還需要體現(xiàn)其品牌效應，從商品特性到營銷角度都是設計者需要考慮的方面。近些年，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝設計已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策不可或缺的一部分。因此，通過簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品終端制勝的關鍵。

    在包裝設計中文化的衍生也是有著多種方向去進行演變的，對于現(xiàn)代的文化時常往衍生的方向進行延伸，就包裝設計而言能夠從中感觸到文化的衍生與演變。在設計一款具有地域與文化氛圍的包裝設計時要考慮到文化的融入，對于一瓶礦泉水而言從地域文化與地域的環(huán)境進行包裝設計元素的開發(fā)，先要感覺水墨有文化的氛圍。在包裝設計上就要有其它的現(xiàn)代文化表現(xiàn)手法去進行演變融入，對于視覺表現(xiàn)的演變要從多方位去考究，在延伸到包裝設計畫面上時要考慮到視覺的美感與視覺化的沖擊力。觀察挖掘到能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的文化與地域元素的同時要將水墨的風格融入其中，這就需要對于視覺形式的把握在色彩上要與整體形成協(xié)調并形成視覺化的識別。

    主視覺的創(chuàng)作需要創(chuàng)意去支撐要適合包裝設計的定位，同時要符合文化的內涵進而進行版面的設計，創(chuàng)意的前期則需要根據(jù)策略去進行，在開發(fā)圖形上要符合包裝設計的需求，主視覺需要符合產(chǎn)品的文化還需要符合包裝設計的風格需求。色彩的傳達是包裝設計中主要的組成部分，在版面的呈現(xiàn)中是不可忽視的，對于色彩的設定是要符合包裝設計的基本要求的，不同行業(yè)的產(chǎn)品在色彩的設置上是需要思考的，色彩的搭配也要根據(jù)產(chǎn)品去進行設計，具有好的視覺點的包裝設計一般色彩的搭配還是比較舒服的。

    商品的內容和特色傳達給消費者，色彩設計也應該遵循這一原則，根據(jù)商品的類別和內容來選擇合適的顏色，利用色彩的象征性來體現(xiàn)商品的內容和特色，可以使消費者對商品產(chǎn)生較為真實的感受。比如看到咖啡色聯(lián)想到咖啡，橙色聯(lián)想到橙汁，黑色聯(lián)想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色，讓人聯(lián)想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色，可以使消費者聯(lián)想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中，如果能采用體現(xiàn)商品的形象色，使消費者在能夠在第一時間就能聯(lián)想出商品特點、性能，則能使商品容易辨認，更具有競爭力。

    色彩的傳達是包裝設計中主要的組成部分，在版面的呈現(xiàn)中是不可忽視的，對于色彩的設定是要符合包裝設計的基本要求的，不同行業(yè)的產(chǎn)品在色彩的設置上是需要思考的，色彩的搭配也要根據(jù)產(chǎn)品去進行設計，具有好的視覺點的包裝設計一般色彩的搭配還是比較舒服的。在整個包裝設計版面上色彩的應用會出現(xiàn)在字體圖形上進行展示，根據(jù)不同行業(yè)的需求在色彩的設計上要具有好的標準，大面積的色彩應用覺得不易過多，要簡潔的進行色彩的配比要綜合產(chǎn)品的需求去進行設計，要做出視覺舒暢并能夠展現(xiàn)產(chǎn)品的亮點，做到形色匹配舒暢并產(chǎn)生記憶的特點。

    著重于展現(xiàn)亮點要具有好的想法要將具有特色的包裝設計語言進行融匯，從視覺到想法要將整體的風格進行規(guī)范，要適用于包裝設計的需求同時將亮點進行化的呈現(xiàn)，做到符合產(chǎn)品屬性的形象視覺并達到理想的標準形式，在整體的視覺化中對于圖形的構思要整合色彩去進行考慮做到符合形象的方式。對于產(chǎn)品而言分為不同行業(yè)的包裝設計視覺是有各自的要求的，這要根據(jù)實際的定位去進行創(chuàng)作，在看到產(chǎn)品要將傳達的視覺來自包裝設計的傳播，從包裝設計角度去衡量整體的形象是要具有思想理念，視覺點不只是畫面美術的傳播，從造型視覺上所傳遞的信息不能忽略 。

    產(chǎn)品的外觀從造型上到包裝設計畫面的視覺上均要有符合自身的視覺點，產(chǎn)品所需要具有好的吸引力從畫面的感官上也要具有特性。在包裝設計不同要求的形式下，從包裝外觀的形狀上看對于面積占據(jù)包裝設計的位置也要有好的標準，通過包裝設計元素的制定開發(fā)綜合到視覺層面的體現(xiàn)。